近年来，一批国产美妆品牌快速崛起，比如完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等在的火速出圈 。2020年11月，完美日记母公司逸仙电商登陆美股，进入资本市场 。在海外地区，完美日记也是多个国家的美妆产品销量头部头部企业 。2021年，国产美妆品牌毛戈平成功过会，目前上市暂无最新进展 。
数据显示，头部国产护肤美妆品牌2021年的销售同比增速普遍维持在20%以上，其中，薇诺娜品牌销售额比肩国际大牌，华熙生物旗下的润百颜、夸迪、米蓓儿、BM 肌活四大品牌，2021年整体销售翻倍 。

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