财经微评美妆行业，国产品牌正在加速崛起，但是，外资品牌优势明显

文章插图
【财经微评：美妆行业，国产品牌正在加速崛起，但是，外资品牌优势明显，国产品牌短期难以超车；尤其是美妆的高端领域依然被外资品牌垄断，国产品牌在技术、人才、品牌认知、市场口碑等多维度存在巨大差距！】化妆品是近年来少数加速成长的消费行业之一，预计疫情对行业影响的时长有限，长期看行业 CAGR 将维持 10%以上、人均消费水平持续提升。分渠道看美妆店、电商的市场份额将继续提升，分品牌看外资短期优势明显，但国产品牌同样受益于市场的高增长，未来消费群体的变化也
对国产品牌更为有利，尤其是这波直播热，对国产品牌的销售带动非常明显，但，是否对提升品牌段位有作用，还有待观察；下面我们从三个方面来进行解剖一下美妆行业。
【财经微评美妆行业，国产品牌正在加速崛起，但是，外资品牌优势明显】1、行业市场规模加速增长（图1、2、3）。
2019 年年美妆个护市场到规模达到 4,777 亿，同比+13.8% 。。化妆品是近年来少数加速成长的消费行业之一。根据欧睿数据的统计，美妆个护行业 2010-2019 年间市场规模年复合增速达 8.8% 。受电商购物节、直播带货等积极因素的带动，2016 年以来化妆品行业影响力、受众加速扩大，美妆个护市
场规模的同比增速回升至 10%以上。2019 年行业整体市场规模达 4,777 亿元，同比+13.8% 。
人均消费水平向美日韩等靠拢。从化妆品（护肤品+彩妆）的人均消费水平上看，2019 年我国人均消费额仅为 31.1 美元/年，仅为美国的约 1/4，更是远低于文化相似的日韩地区（分别为 199.4、169.2美元）。化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。我国目前距全面建成小康社会仅一步之遥，预计各线城市、各年龄段的消费者对化妆品的需求日益增加。而收入水平提升下消费也将持续升级，我国化妆品的人均消费水平有望继续向美日韩靠拢。
还有，大家有关注到下沉市场、年轻群体的空间巨大，这也是支撑后续持续增长的一个重要因素。
2、渠道快速变迁，美妆店、电商称王（图4、5、6）。
线上电商已成化妆品销售的第一大渠道，电商渠道在护肤品销售中占比近 30%，在彩妆销售中更是达到 38% 。百货、专业美妆店为第二、第三大渠道，其余重要渠道包括超市、便利店、日化药品店（如屈臣氏等）、直销渠道等。
线下除百货、超市外，日化药品店（如屈臣氏等）和专业美妆店（如丝芙兰）等 CS 渠道也具备重要地位，但两者的发展出现了一定的分化。日化药品店销售额占比并没有明显提高，但专业美妆店的占比则持续提升。
线上电商是化妆品销售增长最明显的渠道，以护肤品为例，其电商渠道的销售额高速增长，增速远高于全渠道销售额增速。化妆品的线上渗透率也随之大幅抬升，从 2010 年的小个位数上升至 2019 年的 30-40%，10 年间渗透率翻了 10 倍。
3、外资品牌优势明显，国产品牌短期难以超车（图7、8、9）。
国内化妆品行业的参与者可分为国货与外资公司两大类，国货公司旗下的品牌多在中低端（大众）市场竞争，仅有佰草集等少数品牌定位在高端市场（单品价格 500 元以上）。外资公司旗下子品牌的分布更为多元化，从中端至超高端（单品价格1,000 元以上）均有分布。外资化妆品公司普遍历史悠久，也较早进军国内市场，对国内市场情况较为熟悉，如欧莱雅创立已达百年、进入国内市场的历史也超 20 年。外资公司品牌、产品矩阵也较完善、研发实力雄厚，旗下子品牌数量多达数十个，对应不同群体、档次、用途的化妆品需求。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：