广告横飞的跨年夜夜场跨年广告

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【广告横飞的跨年夜夜场跨年广告】“广告中间插播节目”、“跨年晚会成了广告晚会”... ...跨年夜后，关于晚会广告多的吐槽挤上了热搜。从最初的口播、露出到硬广中插，跨年晚会的广告正打破节目内容的壁垒，以软内容的形式蔓延到晚会各个环节之中，与节目形态融为一体。然而，这样的软形式似乎并未获得太多正面反响。很多观众反馈，除了节目中提醒的硬广时间，在观看中间也会猝不及防来一场实时表演的“广告MV”，不仅影响观感体验，更让人隔着屏幕都觉得尴尬。
2020跨年夜，TOP君也根据植入深度总结了下各平台跨年晚会中广告节目的几种“姿势”，一起来看看。
初级
表演者沦为“摆拍模特”，产品站上C位
一脸“姨母笑”地看着养眼的小姐姐小哥哥们唱着甜甜的恋爱歌，没想到下一秒每个人都猝不及防地掏出一部手机，开启了“带货模特”模式，一边继续唱着歌一边蹦蹦跳跳地秀出手机。这一刻，手机拥有了独家“C位” 。与此同时，人们才反应过来，原来自己刚刚看的是个广告。
这是湖南卫视跨年晚会上李紫婷、段奥娟、李振宁、管栎带来的歌曲串烧，李紫婷与段奥娟在唱完《是心动啊》之后各自拿出一部OPPO手机，喊出广告语“咚咚传情，让爱发光”，而后李振宁与管栎接棒，在《甜甜咸咸》中全程举起手机，放在脸旁，蹦蹦跳跳地在舞台上穿梭，一则俊男靓女的甜歌互动最终变成了一部与手机互动的广告MV 。
同样，这样的画面也在徐艺洋、曾可妮、刘令姿、钱正昊、齐思钧合唱的歌曲串烧中出现。在漂亮姐姐们的歌声中，镜头对准OPPO手机，虽然与歌词适配，形式相比硬广做了更好的融合，但整体却十分违和，本应是观众眼中舞台主角的明星反倒成了产品的“摆拍模特”，观感体验依旧生硬。
中级
神曲歌词重填，品牌关键词软植入
很多广告中的歌曲都是将神曲歌词进行重新填词，保留洗脑旋律，从而实现广泛传播。例如美好时光海苔改编的《吉祥三宝》... ... 这种玩法在赞助火爆的跨年夜早已屡见不鲜。
今年湖南卫视跨年晚会上，在一些热曲串烧中直接出现了《好想你》改编的《拼多多》广告歌，以及我们在电梯里经常听到的作业帮直播课主题曲《帮帮歌》。
从背景布置到演唱者手里的道具再到伴舞人群中的拼多多玩偶...《拼多多》的主题曲舞台的每一个元素似乎都在用力告诉大家，这场晚会的独家冠名爸爸是拼多多。更有网友戏称，“就差地板上没铺满拼多多三个字了。”
当然，另一个洗脑神曲作业帮主题曲也不遑多让。一群俊男美女坐在课桌前，乖乖拿起话筒开始“帮帮帮帮帮帮帮帮帮”... 不少网友称，看了一晚上跨年，作业帮三个字如魔音贯耳挥之不去。
这种广告歌在晚会上的呈现方式可谓形软，神不软 。无论形式上如何契合，内容才是人们的消费主体，平时在电梯里都恨不得捂住耳朵的洗脑广告歌，配上明星和舞蹈，搬上舞台就能“麻雀变凤凰”吗？在等待了长时间硬广、口播之后，观众们发现期待已久的“正片”原来还是广告歌，这种植入恐怕依旧无法带来正向的观看体验与品牌记忆，整个节目也宛如一场大型广告MV表演。
高级
定制节目，主角光环
如果说上一级中广告歌软植入于热曲串烧中是“多女主群戏”，那么这一级品牌与平台合作定制节目可谓是妥妥的“大女主”剧本。这意味着，广告产品不仅占据C位，节目内的一切细节设定都是为了品牌与卖点的呈现。

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