广告横飞的跨年夜夜场跨年广告( 二 )

典型的例子就是B站跨年晚会与元气森林、美的的定制节目。与元气森林定制的节目是一首原创广告歌《今天要做元气er》，由腾格尔以及今年B站黑马综艺《说唱新世代》中的热门选手石玺彤、subs和斯威特演唱。

相比于上一级中的洗脑神曲，《今天要做元气er》显然在质量上要好得多，没有无限重复的刺耳歌词，说唱选手们的作词功底也十分扎实，如果放在各大卫视的跨年晚会中也算是个不错的节目，不过纵向对比来看，依旧难逃失望，特别是“0糖0脂0卡”在整首歌中略显突兀，有点生硬。
美的赞助的节目则是由喜剧钢琴家侯乐天和“鬼畜之王”配音演员葛平带来的《美的智慧三千问》，通过钢琴、智能音箱与二人的对话展现美的智能家居体系。

不过即便阵容亮眼，但依旧难逃内容生硬。作为B站鬼畜区的元老级人物，葛平老师的一张口也是无数人的“爷青回”，只是语言类节目本身就难出亮点，生硬的对话与广告语更是让人觉得尴尬。
腾格尔、葛平这些老艺术家是很多人的“爷青回”，因此多数年轻人对他们的表现也抱有很大期待，然最终两位却只表演了赞助节目，难免令人感到失望。
此外，芒果TV移动端产品“小芒”的定制舞曲《今天有点芒》更是在晚会节目单中出现了5次，分别被不同明星演绎，堪称晚会中的“广告轰炸机”，在数量上再次创下新高，来感受下。
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与其他节目植入形式比起来，定制类赞助节目更需注重内容与广告的平衡。但无论以何种形式，过硬的节目质量与生硬的广告植入似乎还无法兼得。
细数当年流行广告歌
为何如今的广告节目难逃尴尬？
说起广告歌，一般分为原创定制、神曲改编与TVC配乐三种，这其中原创广告歌也不乏流行与传唱之作，例如周杰伦为动感地带作的《我的地盘》、张含韵为蒙牛酸酸乳唱的《酸酸甜甜就是我》也成为个人成名曲。
相信如果将这些广告歌搬到跨年舞台上也不会被吐槽与质疑。那么为何如今品牌在跨年晚会的广告节目难逃尴尬？
首先是内容生硬。我们发现在那些流行的广告金曲中，品牌方并未过度追求产品与品牌曝光度，往往是借歌词旋律及歌手本身风格传达出品牌定位。如周杰伦当年的《我的地盘》就是为中国移动针对年轻群体推出的动感地带套餐所作，其中周氏帅酷的旋律与极有态度的儿化音歌词深受年轻人喜欢，由此动感地带的定位也深入人心。值得注意的是，全歌并未提及动感地带、中国移动这些品牌词，而是在歌曲以外的场景中以硬广的形式将两者产生强关联。
同理，张含韵的《酸酸甜甜就是我》也是以甜美的嗓音、外表与青春期小女生风格的歌词呈现出乳饮料的酸甜感。
不论哪个年代，内容永远是引起广泛且自发传播的唯一标准。悦耳的旋律、歌词中表达的态度与歌手本身组成了内容的“铁三角”，广告金曲中植入的是一种感觉，在大脑中形成的是一种立体的品牌形象。而如今节目中不断重复的广告歌、直白的广告歌词仅会形成强制记忆，最终留下的也只是刻板化的只言片语，失去了品牌灵魂。
其次，广告与节目之间的壁垒依旧很高。“广告即内容，内容即广告”似乎是内容营销的最高理想。虽然如今软广硬广早已充斥在各类内容中，但就晚会而言，广告与节目之间实际上仍存在很高的壁垒。从人们的观看习惯来看，晚会内容主要分为“正片”与广告两大部分，中插硬广、口播、品牌露出等为广告，表演本身为“正片”，两者界线分明，互相区隔，就如同过去脑白金的广告再洗脑也并未出现在舞台上一样。

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