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峰终定律(墨菲定律 十大定律)
编辑导语:如今,通过各式各样的训练营达到用户留存和转化我们已经并不稀奇了 。尽管有很多成功的案例,想要做好一个训练营也并非易事 。本文作者对自己运营训练营的经验进行了总结,看看他在运营一百万销售额训练营时都有怎样的收获和感想 。因为工作上的原因,再加上公司人手不太够,我被调过去线上训练营一段时间 。
特别说明:本次分享是在第5期训练营基础上分享,第5期主要由其它小伙伴们负责,我做的更多是统筹和提建议,很多方法和技巧和灵感源自他们,他们对本文有很大的帮助 。到第6期,除了总负责这个项目外,还参与并执行整个项目,同时管理助教核心工作,故积累了一些方法和原则和大家分享,说的不一定很对,希望能够给大家做个参考,有一些启发 。
先说第6期这个项目:客单价是外部价2999元,报名人数占比75%以上,内部客单价1999元,总付费人数是418人,累计销售额超一百万 。
和常规的训练营不一样,常规高价训练营模式采用低转高的模式,也目前最火的形式,即采用低价体验营转高价训练营,而这两期训练营没有低价体验营环节,直接是高客单价报名 。
你可能会问,为什么可以直接转化高客单价呢?
这其实涉及到的因素很多,并不是单一因素造成的 。比如:用户的粘性,用户精准度、用户群体特征、用户的付费能力、IP塑造价值、品牌溢价、用户信任感等等 。
再加上不同圈层信息很大程度是不相通的,比如在K12圈层低转高模式已经火得一塌糊涂,但是在跨境电商圈层却还没那么火热 。因为信息和圈子壁垒一直会在的,之后有可能会渗透,这就是为什么在教育圈层很火的玩法,之后很大可能在社交圈层也会比较火的原因 。
所以,这里就不会过多解释怎样做到百万销售额(之后会稍微提一下流程和操作细节),更多的是分享:如何更好完成418人服务交付、让用户主动口碑传播以及如何能增加概率保持做长期的训练营 。
废话不多说,先上分享目录:
- 知识付费类训练营如何能做、能长期做好?总结2个核心要点 。
- 我们是如何运营第6期训练营的?还原9大操作步骤 。
- 做训练营6个可参考的心得体会 。
一、付费类训练营如何长期做、做更好?总结2个核心要点和1个原则 我们知道,很多知识付费类的训练营,其实比较难连续开多期训练营,因为要持续在消耗流量,除非是外部不断的吸引流量 。尽管可以通过投放或者其它方式,通过外部不断吸引流量后,要马上转化,也还是相对比较难的,为什么这么说?
因为外部的流量没有对你有信任感,没有信任感就没有交易,那外部流量针对如何才能构建信任呢?
没错你猜对了!就是现在流行特别火的低价体验营模式,再通过体验营构建信任后,再转化高价训练营 。比如9.9元7天理财体验营,之后转化的是高价3000多元的正式课 。
1. 2个核心点:产品+运营 回到训练营来讲,其实可以将训练营拆解为:训练营=产品(课程)+运营(服务) 。如何要持续性把训练营做好的话,很多人忽略了一个环节:圈子,当然这个圈子是包含运营方面中 。也就是说,要把训练营做好,其实核心就是把产品、运营做好 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
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