除百雀羚、双妹等有限几个品牌外，国货品牌大多成立于2000 年前后，旗下子品牌、产品数量均不算丰富，其中立足高端市场的品牌或产品更加屈指可数，旗下也缺乏生命力长盛的明星大单品 。但相比于海外品牌，国货更擅长在短时间内打造出爆款产品，如珀莱雅的泡泡面膜等，在国内市场的竞争中也占有一席之地 。
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