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国货美妆崛起了
受益于颜值经济时代消费者对“美”的追求，我国化妆品行业近年来持续高景气 。
头豹研究院的数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，平均年复合增长率为9.5%，2024年的市场规模将超6000亿元 。
2011年开始，本土品牌的市场渗透率也呈现出了稳步提升的趋势，越来越多国产美妆品牌开始榜上有名 。
根据Euromonitor的统计数据，我国国产美妆品牌的国内市场占有率从2011年的8.9%提升到了2020年的26.8% 。
特别是2017年以来，新锐国货品牌迎来爆发，国货品牌崛起的势头强劲 。
以备受关注的完美日记和花西子为例，这两个品牌在国内的市场份额从2016年的0.3%分别提升到了2020年的6.7%和5.1%，位列行业第二和第五，成长势头良好 。
在唯品会平台2021年度销量前十的美妆品牌中，国货品牌已占据六席：完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也成功进入TOP 10榜单 。
不少国货美妆还收获了细分品类的爆款产品，例如完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190% 。
除了国内市场的开拓，国货美妆也在海外市场崭露头角 。
今年年初，美国顶流美妆博主J姐（Jeffree Star）在社交网站上发布的2022年第一条美妆评测视频，评的正是国货品牌花西子，测评标题直接用上了“世界最美美妆”的称赞 。
J姐视频发布后，一度登上全球趋势榜第四，花西子海外官网流量更是直接被拉升到了黑五水平，被J姐测评好用的“同心锁口红”等产品销量涨幅最大 。
2020年3月，花西子就开始布局海外市场——在日本亚马逊网站，花西子“同心锁口红”上线首日，便进入口红销售榜前三，一跃成为日本最喜爱的中国彩妆TOP1 。
有了花西子吃的第一个螃蟹，国货美妆开始了“出海潮” 。根据CBNData数据，2020年全球美妆行业整体增速23%，而国货美妆出海的增长则超过了10倍，所以，2020年也被认为是我国国货美妆出海元年 。
与之同步的，还有资本市场在美妆行业融资进程的稳步跟进 。
从2013年开始，国内化妆品行业就受到红杉资本、君联资本、IDG资本等在内的大型投资机构的青睐 。
根据企查查数据研究院去年发布的《近十年美妆赛道投融资数据报告》，近10年来，我国美妆赛道共发生投融资538起，披露投融资总金额超356亿人民币 。
其中，2019年增长最为明显，总融资金额和平均单笔融资金额均创下历史新高，总融资金额达到138.16亿元，平均单笔融资金额达到3.37亿元，分别约为2018年的2倍和3倍 。
2022年开年，蓝系、HARMAY話梅、WOW COLOUR、C咖、淂意等新品牌纷纷完成了新一轮的融资，无不显示出国货美妆赛道的高成长潜力 。
艰难成长之路
国产美妆的崛起是近几年才出现的趋势 。
在过去很长一段时间里，国产美妆的生存环境都很艰难，国内的美妆个护市场也一直都是海外品牌占据主导，本土品牌市场占有率很低 。
作为全球第二大美妆个护市场，中国美妆赛道本土大企业的位置长期空缺，与此形成对比的是，除中国外的全球前五大美妆个护市场，都孕育出了全球前十的美妆企业 。
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