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作者/胡凯
“就借这月光，再与你对望，不管落魄风光，我都为你守望 。”
一首《借月》让人回忆起热播剧《山河令》中的不少名场面，无论是周子舒、温客行坐在屋顶对酒赏月；还是在街角，周子舒微笑着轻声说“老温，喝酒了 。”；亦或叶白衣欲杀温客行时，周子舒挡在温客行身前，嘴角染血冲叶白衣喊出“你不配！” 。温周两人“山河不足重，重在遇知己”双向奔赴的知己情，被这首歌渲染得更深一寸 。
音乐人王天阳的新歌《借月》和《山河令》的适配度高，热歌配热剧，两者相互加成，最终在剧粉自发地强烈要求下，《借月》正式授权给《山河令》作为官方宣传曲 。在《借月》走红背后是抖音造音行动作为出品方之一，精准切入歌曲营销点，将其势能不断堆高，最终达成出圈的效果 。
造音行动是去年9月抖音成立的首个短视频歌曲宣推计划，在短短不到一年时间内，接连推出了《星空剪影》、《星辰大海》、《踏山河》等多首热门音乐 。
他们将自己称为“音乐行业的小蜜蜂“，不断煽动翅膀为音乐发电，推动爆款音乐的诞生 。
这次《借月》通过结合热播IP《山河令》进行音乐营销，也是抖音造音行动团队歌曲营销的又一次破圈尝试 。
娱乐资本论和抖音造音行动团队聊了聊，《借月》如何达成与《山河令》的梦幻联动？造音行动推歌必火的方法论？短视频音乐营销有什么新变化？能在抖音走红的爆款音乐究竟是什么样？
《借月》梦幻联动《山河令》，偶然中的必然
造音行动团队将这次《借月》与《山河令》的联动，称为偶然中的必然 。
此前抖音站内古风歌曲的数据表现一直不错，此前《踏山河》、《虞兮叹》等古风歌都是抖音热门歌曲 。最初造音行动团队在试听会上拿到《借月》demo的时候，发现这首歌抒情大气，适合作为OST推广 。团队选定歌曲后在demo时期就深度参与歌曲的制作以及推广选段 。
2月3日音乐人王天阳在自己的抖音账号上发布了新歌《借月》的片段，在前期策划推广中，造音行动团队相继用《借月》测试了多个不同品类的剪辑推广，后来随着《山河令》的热播，团队通过站内数据发现《借月》和《山河令》相关的视频内容发酵的数据较好，敏锐将势能聚焦到《山河令》进行了一波集中玩法营销，吸引抖音众多创作者参与其中 。
前期通过《山河令》混剪视频积累了一定的声量，伴随着《借月》热度水涨船高，七叔、王雨桐、刘诺然等在抖音粉丝超百万的音乐人纷纷翻唱《借月》，进一步加热了这首歌在站内的传播 。
造音行动团队在挖掘《借月》与《山河令》的连接点时，发掘到男主之一温客行的出圈神图是月下公子翩翩摇扇，并且转扇攻击也是他的名场面 。随后策划上线了#山河令转扇挑战#，抖音古风变装博主“楚淇”、“北川婠婠”、“叶铭yzy”等相继参与其中，推动剧和歌曲进一步拓展到不同圈层 。并且《借月》的演唱者王天阳也发布了挑战视频，王天阳此前对于变装视频一窍不通，为了参与挑战赛，他穿上了古装自己研究拍摄了很久才完成这条视频 。
《借月》这首歌逐渐走进了剧粉的心里，山河令剧粉纷纷在山河令的官方账号下留言，询问能不能买下《借月》的版权，甚至有不少粉丝愿意众筹这首歌送给《山河令》 。
王天阳本人和抖音造音行动也收到了不少来自粉丝的私信，王天阳本人也架不住粉丝的热情，看到自己的歌被这么人认可和喜爱十分有成就感 。而后山河令剧组联系官方希望达成合作协议，在造音行动和王天阳的共同推动下，《借月》正式授权作为山河令宣传曲 。
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