抖音歌曲爆火的真相抖音上爆火的歌曲( 二 )

3月24日，山河令官方抖音账号和优酷相继发布以《借月》作为BGM的官方MV，圆梦粉丝，达成梦幻联动，在MV上线当天就冲上抖音热点榜TOP3 。

音乐和短视频的流动性，也让《借月》这首歌的传播势能不仅局限于抖音站内，在b站、豆瓣、微博等各大社交媒体平台上不少创作者都采用了这首歌创作自己的《山河令》世界，真正实现了出圈。优酷还在微博发起了#山河令借月剪辑大赛#，征集以《借月》作为BGM的《山河令》二创剪辑作品。

《借月》与《山河令》的成功联动，不仅是圆梦剧粉，也给短视频音乐宣发带来了新的思路。造音行动团队表示，当下在的歌曲宣发并非只有单一的自上而下的传播模式，通过《借月》可以看到歌曲宣发还有更多的可能性可以去探索。
以情动人、强参与感，让用户成为画家

固然《借月》这首歌现在的热度与造音行动的深度策划宣推密不可分，但是往前推导，根本性的前提是《借月》这首歌本身优质悦耳。造音行动想要成功推火一首歌的前提也是歌曲本身具有极大的潜力，可以通过运营手段将其放大。

造音行动11期以来，几乎每一入选歌曲数据表现都不错，音乐爆款制造机的称呼并非空穴来风。
现在每天都有成百上千首新歌涌现，据悉造音行动第一期就收到了一千多首歌的demo 。那么究竟什么样的歌曲能够入选造音行动？

目前造音行动汇集的歌曲主要来自于三个渠道，站内挖掘的听感比较好的潜力音乐人歌曲、版权方输送的歌曲、以及通过造音行H5页面报名投稿的音乐人作品。团队会每周定期举行听歌会、策划脑爆会，选出有潜力的歌曲进行一轮尝试，如果数据达标，会重点进入下一轮的推广当中。
造音行动团队表示，如果硬要说选歌的标准，那就是“以情动人”，这首歌能够与用户产生连接共鸣，让创作者根据自己的理解诠释歌曲。

基于短视频平台可视化宣发的特点，造音行动在实际选歌过程中有两个维度来判断一首歌的潜力：听感和策划。

听感方面，歌曲的试听不仅仅局限于造音行动团队内部，还有陪听团一同试听。团队成员说，自己会找公司里各个部门的同事朋友，一起来听歌，让普通听众从听感角度直观评判这首歌好不好听。

策划方面，造音行动在试听会阶段就会以企划的角度考虑这首歌可以怎么玩起来，换句话说是歌曲与短视频的适配度。例如听到这首歌脑海中浮现的第一个画面是什么？过往有没有成功的案例玩法？基于团队对于抖音站内玩法和生态的熟悉度，可以初步判断这首歌能不能玩起来。

此前抖音的音乐运营还停留在简单的运营资源位上，而造音行动则是通过歌曲与抖音生态的内容相结合，策划不同种类的音乐玩法，通过运营方案调动用户UGC内容创作热情，将一首歌推火。
抖音造音行动团队在歌曲宣推过程中会根据歌曲的数据表现，持续叠加运营玩法，歌曲热度不断发酵，最终完成破圈。在每个阶段可能运营方案是相似的，但是由于歌曲是非标品，不同歌曲匹配的人群和风格也不一样，所以在内容策划上会根据每一首歌进行个性化的宣传策划方案。

音乐对于短视频平台来说就像是一味佐料，添加在任何内容形态中会碰撞出不同的滋味，歌曲宣推的新玩法也不断涌现。除了最简单的音乐人发歌，发布MV之外，短视频平台上可以通过混剪、翻唱、变装、舞蹈、挑战赛、直播等多种玩法进行歌曲宣推。最重要的是，找到歌曲与内容的连接点。

去年爆火的歌曲《星空剪影》在抖音使用量高达102.5万，相关话题阅读量7.4亿。最初这首歌因为其浪漫唯美的音乐氛围被抖音用户作为烟花打卡的BGM，迅速累积了超过200万点赞。

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