5300万用户金融大鳄，广发银行的私域案例玩法分析

在当今社会中，不管是招行，还是平安银行，都为信用卡消费专门搭建了从官方公众号到官方APP的一系类消费路径，不过当围绕企业微信的私域运营开始兴起之后，众多银行都看到了其中潜在的巨大价值，毕竟通过公众号、APP还是没法做好实时触达用户，但通过企业微信却可以，而且还有承载量大、精细化运营高效等诸多优势，今天，我们就为大家拆解一下广发银行的私域运营案例，看看它是如何借助企业微信，实现私域流量巨大价值的挖掘。

广发银行也有自己的专属信用卡APP「发现精彩」，目前的用户数已经达到了5300万+，绑卡用户3000万+，另外，广发银行的信用卡累计发放量近9000万，信用卡消费年交易额高达4000亿+ 。
这么庞大的用户群体和消费需求，广发银行又是怎么做基于企业微信的私域运营的呢？

第一步，渠道引流要搭建企业微信的私域流量池，其实都很难绕开微信生态，尤其是当微信和企业微信完全互通之后，微信生态几乎成了私域引流最高效的方式。
渠道一：微信公众号

虽然微信公众号文章的整体打开率正在持续降低，但是涉及人们购物消费类的活动推文却总能吸引到年轻人的注意。
比如广发银行的公号活动推文头条，几乎篇篇都在10万+以上，可见人们薅羊毛的消费意愿还是很高的。
因此，把微信公众号作为私域引流渠道，成了众多企业的首要选择，而引流的效果总能达到不错的效果，不仅基数高，也相对精准。
渠道二：微信小程序

除了公众号，广发银行的微信小程序也不少，包括「广发信用卡」、「广发商城plus」、「广发好优惠」等等。
用户点进去之后，会看到多个私域活动引流入口，然后再通过各种福利方式，引导用户扫码关注。
微信小程序作为一种便捷的线上商城形式，可以承载更多的活动内容，也能给用户更直观的福利展现，达到更好的引流效果。
渠道三：微信视频号

广发银行在视频号的运营上，做得还是相对不错的，而引流的话，广发银行会在每条视频的评论下面，置顶自己的评论，内容都是一些活动话术和链接。
用户点击之后就会直接进入活动引流页面，然后被引流添加到企业微信的私域流量池中。
短视频作为当下的一个风口，尤其对于以短视频为主要内容消费的年轻人来说，无论是通过短视频扩大自身品牌影响力，还是增加引流入口，都是一件利大于弊的事情。

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