深入分析短视频发展前景短视频用户分析报告

文章插图
一、中视频行业综述
1、短、中视频概念
短视频是指以UGC模式为主，长度在1分钟以内的竖屏展现形式视频内容。中视频是指以PUGC模式为主，长度在1-30分钟左右的横屏展现形式视频内容。中视频平台是指围绕中视频的展开在平台、渠道、商业化、底层技术等多环节构成的产品和服务范畴，中视频用户指最近3个月内至少观看过一次中视频的网民。
2、中国中视频行业SWOT分析
资料来源：公开资料整理
二、中国中视频行业发展背景
1、发展背景：短视频用户规模饱和
2016年后中国短视频市场爆发式增长， 2020年在疫情刺激下我国短视频市场规模达1675亿元，同比增速高达292.50% 。根据中国互联网络信息中心数据，用户规模从2018年6月份的5.94亿人上升到2020年6月的8.18亿人，而使用率在2020年年疫情影响下稳定在高位85%以上。当前，短视频赛道进入下半场,下沉市场的抢占基本完成，用户规模趋于饱和，形成快手、抖音双巨头格局。
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资料来源：中国互联网络信息中心，华经产业研究院整理
2、新增长点：中视频赛道蕴藏潜力
随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变，行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。2020年中视频平台用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7% ，以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段。
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三、中国主要中视频平台竞争力分析
2020年我国中视频赛道处于快速发展阶段， B站、西瓜视频、爱奇艺随刻成为主要玩家。与此同时，各家平台相继发力中视频领域， 2020年10月，知乎在首页新增加了视频专区， 12月腾讯视频宣布正式布局中视频业务。
1、用户年龄
B站和随刻用户偏年轻化， B站以番剧二次元出身，用户偏年轻化﹔爱奇艺随刻聚焦兴趣圈子，契合年轻人兴趣点；西瓜视频整体较为均衡，但中老年用户占比较高，其军事、三农板块优势显著，契合中老年人兴趣。
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2、用户体验
B站拥有数量众多的高质量UP主资源，特色弹幕互动吸引UP主和用户，在交互体验维度用户体验好。爱奇艺随刻内容频道达2000+ ，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等，视频内容更加综合、丰富。西瓜视频依托字节，基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征，为用户提供精准分发，个性化推荐维度得分较高。
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3、创作者生态
2020年初， B站、西瓜视频进行抢夺头部UP主大战，倒逼B站进行商业化探索，推出花火平台；爱奇艺随刻打造从头部到中腰部、再到新兴作者的差异化扶持体系，并且更加重视表现优异的垂类作者扶持，同步在探索多样化变现手段；西瓜视频今年宣布20亿补贴创作者，且20亿元不含商单、直播、电商收入，上不封顶，同时平台将探索“保底+分成”的模式，实现视频创作人职业化。
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