几年前，拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌，现如今却黯然退场 _几

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说起拉夏贝尔，相信爱美的女士应该对其不陌生了吧！可能还会有很多女士想起来，衣柜里还有一件拉夏贝尔，已经很长时间没有穿了。认真地叠了叠，想着当做个纪念吧！因为早在多年前，市场就释放了拉夏贝尔，将被击败的信号。曾经这个品牌还上过热搜，有一些人表明这个品牌将被申请破产清算。
早在2011年，有人就提出了推陈出新、扩展品牌的想法。最后这个平台采取了全新的销售模式，从而实现了销售额不断增长的目标。在那之后，这个品牌在邢家兴的带领下，疯狂扩张。其销量逐渐扩大，渐渐变成了国内首家，在A+H两地上市的服装企业，在全国开设了近万家分店。数十个子品牌线，在人们眼中堪称是国民女装的巨头。
可是这位领头羊并不满足这样的现状，这个品牌还在不断地扩张。其对外宣称要继续扩大这个品牌的知名度，总部将要在更多的城市开设。但很快拉夏贝尔就感受到了负面效应，2018年，虽然开设的店铺数量有着明显的提升，可是公司的净利润为负数，首次出现亏损的现象。到了第2年，公司的营收又下降了好多百分点，净亏损高达21.66亿元。
这个品牌也被曝出一个月内，关闭2000多家分店的消息，此消息一出，便有很多人感到非常意外，因为早在2016年，这个品牌便在年报中提到过多，品牌想要以直营模式为主，会带来八大经营挑战。其中最难避免的，就是人工费、租金等运营成本的日益增加。但是这个品牌的高层，并没有理会这些可以预见的风险，仍然斥巨资购入这个品牌，为了实现前期的目标。
时间来到2018年，这个品牌以4.5亿人民币，买下了一个公司的股权，两年后因无力偿还供应商和当地政府的欠款，被当地法院进行重整，在这场收购案中，拉夏贝尔花出的钱全部打了水漂。与此同时盲目扩张，也带来了严重的库存积压，这也导致这个品牌的现金流，逐年减少。可是另一边，这个品牌也在快速扩张其他店铺。
其内部所产生的各种各样的费用，至今都没有结清。或许邢家兴从来都没有想过，自己辛苦打造的国民女装巨头，会落到如此田地。这个品牌的名字，在法文中有着小教堂的意思。据了解，这位领头羊一直想打造一个，属于中国人的女装品牌。所以当他走在一条充满异域风情的法国小道上时，被法式浪漫深深感动。
便在1998年，成立了中国的女装品牌，这也就是我们所熟知的拉夏贝尔。虽然后来出现了其他国产快销服装品牌，但是这个品牌毫无疑问，是那个时候发展最快速，而且也是知名度最大的时尚品牌之一。有官网显示，这个品牌在创立的第2年，这位领头羊就制定了各种各样的计划。在2001年，他正式注册了自己的公司，试图成为品牌。
打造充满人文气息的人气，那一年，这个品牌的销售额已经突破了千万。2003年我国迎来了一个比较大的考验，那一年正值非典疫情，服装行业受到了很大的打击。许多企业在无奈之下，只好纷纷关店自保，为保证现金的流通。可是这个品牌，却反其道而行之，选择加大马力生产。同时这位领头羊，还参考各种各样知名的服装企业的直营运营模式。
把这个品牌的加盟店，全部换成了直营店。这个人的这一步棋，走得非常正确。疫情过后，中国市场迎来了一波疯狂的消费浪潮，这个品牌以三折的力度，疯狂促销，在早期的时候生产的货物被一扫而空，也解决了前期压货的问题。一年之后这个品牌，在突破上亿销售的基础上，又启动了多品牌的战略。
为旗下的几大服装品牌的矩阵，奠定了基础，并保证每个季节，都推出上百套新款服装。后来直营店，一直从上海开到四线城市，受到了很多人的喜爱和欢迎。当时只要提起这个品牌，对于大家来说，绝对是潮流的代名词，许多女性都想要买上一件拉夏贝尔。这样才能凸显自己的身份，尤其是80后、90后的女性。
有一位80后的女性，在接受一位采访人员采访时表示，在她的印象中，这个品牌早年间推出的小裙子和上衣款式，是同类服装品牌中最多的，而且是款式最新颖的。穿在身上感觉质量非常不错，还能够凸显小高级。看好这个品牌的不只是消费者，还有资本市场。2007年这个品牌拿到了第1笔融资，两年后开启了飞速发展的阶段，2014年赶赴香港上市。
又在2016年，突破了销售额百亿的目标，2017年上交所挂牌，变成国内首家，在两地上市的服装企业，可以说它的势头是高飞猛进的，在资本市场的表现也是相当可圈可点。17年营收了近104亿元的利润，一度变成国内营收最高的，女装上市企业。2017年它的全国门店数量，达到了9448家。
2017年绝对是这个品牌的巅峰时期，但同时也是其走下神坛的开始，直到现如今，我们已经听不见，关于这个品牌的任何消息了，有一位35岁的女性消费者，告诉《环球人物》的采访人员，她是这样说的：记得我上高中的时候，这个品牌已经发展的异常火爆了。但是那个时候我没有钱，买不起这个品牌，现在我工作了有消费能力了，可是当我再次进到这个门店去选购的时候，我却觉得爱不起来了。
可见这位消费者也非常有水平，她没有直接吐槽这个品牌的老土，而是用了一种比较高级的方法，形容品牌开始老化，跟不上时代的步伐。近几年来，随着社交媒体的发展，网络和电商平台上，渐渐出现了对这个品牌设计的吐槽，还有一些消费者直言，这个品牌对于潮流的反应特别迟钝，之前穿这种品牌的都是潮人，现如今潮人离这种品牌越来越远了。
其真的像是城乡结合部的设计，颇具一种乡村名媛的风范。既然这个品牌受到了大众的吐槽，它就应该尽快更改自己的设计理念，可是一直以来，它都没有做出什么变化。品牌把消费群体定位为都市的年轻白领，但是近几年来，其服装风格确实有一些甜腻，欠缺质感，穿在身上，无法出现自身的气质和魅力，也引发了消费者的绝望。
在选购的过程中，根本就没有想要购买的欲望，在服装定价方面，它的价格高于诸多快时尚品牌，有网友调侃说：就算看得上也买不起，买得起的又看不上。另一方面，衣服的质量也是这个品牌的硬伤，在黑猫上搜索拉夏贝尔，可以出现100多条投诉信息，其中有很多消费者都给出了自己的实际体验。
质量太差，异味特别大，洗了好几次都洗不掉难闻的味道，而且衣服的尺寸和版型根本就不对称。像这样的评价一抓一大把，因此这个品牌，也不免给人留下了又贵、又土、又丑的印象。消费者的感受大于一切，这也直接影响了这个品牌的领导层。这几年来公司的高层也是频繁换人，2020年，邢加兴提名段学峰，上任为董事长。
可很快这个人就意识到，并不是服装专业出身的段学峰，无法带领公司走出现如今所面临的困境，在同年12月份他又召开了股东大会，试图罢免段雪峰一职，但是没有获得其他股东的回应，引发外界的猜疑。大家觉得拉夏贝尔的高层，内部产生矛盾。直到今年的1月份，段学峰才辞去这一职务，后来的董事长在位时间一个比一个短。
可以看出这个品牌自身，存在着诸多问题，有一个高层任职还没有一个月便提出了辞职，随后将公司交给了做软件研发出身的董事长，他上任也只是做了三个月，于今年的5月份向公司递交了辞呈。后来又一位公司高层，宣布无法担任这项重要的职务，打了退堂鼓。不到一年的时间，公司换了四任董事长，屁股还没有坐热呢，哪有时间来考虑公司的未来呢？
来到发达的城市当中，我们几乎看不到这个品牌的身影了，HM、优衣库、无印良品这几个时尚品牌，正在充斥着大家的生活，就算没有拉夏贝尔，我们也可以在这几家服装店中，挑选到适合自己的衣服。根据这个公司前三个季度的财务数据显示，该公司在报告期内营业收入仅为3.65亿元，净亏损2.89亿元。
综合来对比，现如今的拉夏贝尔股价仅为2.2元，总市值12.16亿元，距离最高峰的120亿元已经跌掉了108亿元。如果公司的高层再不做出整改，或许邢加兴，只能带着多年前的女装梦想，黯然离场了。作为新时代的青年，你对这个品牌，有着什么样的看法呢？
【几年前，拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌，现如今却黯然退场】

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