多个品牌终止合作 各大品牌终止合作


多个品牌终止合作 各大品牌终止合作

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【多个品牌终止合作 各大品牌终止合作】文|王亚琪
编辑|斯问


3月15日,消费者权益日当天,上海市税务局通告,艺人邓伦在2019-2020年期间,通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报等方式,偷逃个人所得税4765.82万元,其他少缴1399.32万元,上海当地税务部门依法对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计1.06亿 。
凭借仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》(简称香蜜)中的表现,邓伦成了娱乐圈90后代表小生之一,在福布斯2020年中国名人榜TOP100中排名第34位,紧跟其后的是TFBOYS的王源 。
市场对于邓伦偷逃税事件反应是迅速的,一面是粉丝们怒其不争、#邓伦的粉丝脱粉#冲上热搜,阅读量超900万;一面是其商业价值全面崩塌——邓伦本人及工作室的抖音、微博账号被全面封禁,多个品牌与其解约、刷屏热搜 。最快的一个品牌“云米”在事件爆发10分钟之内就与其割席,被网友评价为“求生欲超强”,而各个平台上有关邓伦的影视作品也陆续出现下架情况 。




根据市场信息来看,邓伦目前拍摄完成、待播中、具有一定期待值的影视作品有三部 。
一部是《毕业季》;一部是郭敬明的电影《泷夜曲》;还有一部是爱奇艺多次在片单里展示过的重头戏《夜旅人》 。邓伦事件恐怕会让其合作的明星和平台造成不小的损失 。
同样受伤的,还有和艺人深度绑定的加盟商 。有媒体致电邓伦的火锅店“火社火锅”,其招商人员表示“(对此)暂时不是很清楚,公司加盟目前正常 。”但随后其加盟电话就一直占线再未接通 。
当明星邓伦变为素人邓伦,失去了演艺圈带来的线上高曝光度和流量支撑之后,线下的生意似乎成了最后的救命稻草 。但刚刚开放加盟没多久的火社,还会有加盟商买账吗?


代言清零,隐性损失或超3亿

邓伦2012年出演琼瑶剧《花非花雾非雾》正式出道,他毕业于上海戏剧学院表演系,2016年凭借《十五年等候候鸟》小范围出圈,接着在《白鹿原》、《欢乐颂2》、《楚乔传》等大热门剧里攒路人缘,2018年靠着一部《香蜜沉沉烬如霜》,邓伦成功跻身当红演员阵营 。
2018年-2021年,爆款剧为其带来了令一众小生都望尘莫及的流量长尾效应:他不仅在老牌综艺《极限挑战》第六、七季中担任常驻嘉宾,在文化类综艺《上新了·故宫》第二、三季中担任故宫文创新品开发员,参演了《密室大逃脱》、《我要打篮球》、《这!就是灌篮》等多个节目......与此同时,身价也水涨船高 。香蜜播出后的2019年,邓伦一年新增17个代言,代言数量甚至一度超过当年的易烊千玺 。




其代言金额也在行业内居于前列 。曾与邓伦有过合作的品牌方“华文食品”上市招股书显示,2019 年4月16日- 2021年4月15日,邓伦约定担任“劲仔”品牌形象代言人,两年的合同总金额为2178万元(含税)——而这还只是单个代言的费用 。截至偷逃税事件曝光前,邓伦仍手握10余个品牌代言,其中既有奢侈品牌宝格丽,也有洗护品牌雪花秀、欧莱雅、清扬等 。从其过往代言的品类上看,产品几乎涵盖食品、饮料、美妆、鞋服、小家电、互联网等“衣食住行娱”各个领域 。
邓伦的带货能力也曾得到验证:2020年618,他曾进入一头部主播直播间,根据电商平台的公开资料,当晚的直播观看量超1573万人次、点赞量超3143万 。当晚带货的九阳降糖电饭煲、便携榨汁杯、Meco果汁茶、欧莱雅小妖金口红以及大金瓶洗发护发套装都收获了爆单:电饭煲售出1万+台,便携榨汁机销售了10万+台,小妖金口红售出了3.1万+支,果汁茶品牌卖出15万箱......在两年前这已经算是不错的成绩 。




但如今一切都不复存在了,此次事件爆发后,云米和久久丫均已官宣合作终止;雪花秀、清扬、摩可纳咖啡、斑布、索菲亚家居、欧莱雅、清扬等品牌官方平台则已搜索不到邓伦的相关物料 。而在看不到的角落,邓伦所要面临的赔偿金额也不会是一笔小数目——此前,华帝便曾起诉吴亦凡公司,要求退还1750万服务费 。目前邓伦待播的影视综作品数量尽管不多,但涉及的投资金额庞大 。据悉,其参演的郭敬明执导电影《泷夜曲》,投资成本超过3亿,和倪妮主演的《夜旅人》投资也过亿,为爱奇艺今年的头部项目 。


失去明星光环的火锅店

在被封禁之前,邓伦发布了道歉声明,称“愿意承担一切责任及后果并愿意一如既往地努力积极工作” 。但从随后各大社交平台封禁其账号的结果来看,他作为演员/艺人在荧幕前营业的职业生涯,已经到此为止了 。这意味着,无论是通过电视剧、电影、综艺等作品,还是广告片、品牌代言、直播带货等场景,原本其最为擅长的流量变现路径已经被堵死,其曝光度和线上流量都将得不到持续的保证 。今后,邓伦只可能作为素人退居幕后 。
他曾经以个人名气为纽带,借此经营了线下生意,如今看来,属于个人经营行为,受到的影响反而更小 。



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