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美妆巨头竞争加剧
资生堂如何迎接在华下一个40年？
疫情之后 ， 由于大宗商品成本上涨和运费上涨 ， 各大美妆巨头均增加了税后额外成本 ， 宝洁、雅诗兰黛等美妆巨头纷纷提价应对 。有更高溢价空间 ， 又有益于维持高贵形象的高端品牌 ， 逐渐成为各大美妆巨头瞄准的方向 。
放眼国内 ， 以性价比彩妆完美日记起家的逸仙电商 ， 接连收购高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎和源自英国的高端天然SPA级品牌EVE LOM 。
而在全球 ， 高端收购案几乎成为2021年的主流 。仅在2021年12月 ， 拜尔斯道夫收购贵妇级美妆品牌香缇卡Chantecaille ， 雅漾母公司、法国皮尔法伯集团收购法国天然芳疗护肤品牌Ladr?me；2021年6月 ， 联合利华收购著名护肤品牌宝拉珍选；而在2020年末 ， 欧莱雅也拿下了日本高端护肤Takami……


当前 ， 资生堂中国的销售中 ， 电商渠道和高端品牌提振明显 ， 其中高端品牌销售占比超过50% 。Za姬芮和泊美这两大大众品牌的“退场” ， 不仅有迹可循 ， 更是以资生堂集团为首的美妆巨头高端化战事的缩影 。
资生堂集团刚刚发布的2021第三季度财报显示 ， 在2021年的前九个月 ， 中国市场业绩增23.1% ， 在全年预测中 ， 中国市场预计将贡献营收2815亿日元（约合人民币158.2亿元） ， 预计占总营收的比例将达到26.96% ， 超出资生堂集团对日本市场业绩的期待 ， 随着全球疫情进入新常态 ， 可以想象 ， 中国或将成为资生堂集团的全球第一大市场 。
为显示对中国市场信心 ， 资生堂中国近年来的改革不断 。
一是品牌层面 ， 可以发现 ， 上文提及的15大交易的出售方都是资生堂全球 ， 此次Za姬芮和泊美品牌的出售方为资生堂中国；二是投资层面 ， 2021年8月 ， 资生堂中国设立中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金 ， 预计“撒钱”扶持中国新锐品牌 ， 共促美业发展；三是在科研层面 ， 2021年10月 ， 资生堂中国东方美谷研发中心正式开业 ， 这是资生堂在中国的第三大研发中心 ， 而资生堂 ， 也成为在中国市场拥有最多研发中心的外资美妆巨头；四是在数字化层面 ， 2021年12月 ， 资生堂集团宣布与腾讯达成三年期全球战略合作 ， 全面推进数字化 。
可以预见 ， 随着更为频繁的老牌退场 ， 新人入局 ， 2022年的美妆市场或会成为未来美妆十年的分水岭 。

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