资生堂卖出ZA和泊美资生堂泊美和资生堂( 二 )

可以说，在资生堂早期对中国市场的开拓上， Za姬芮和泊美均具有战略意义。此次资生堂中国砍掉两大知名老品牌，显然是具有更深远的考量。
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新旧激烈交替
一年抛售15大品牌，新品牌不断入华
在被问及售出两大品牌的理由时，资生堂中国回复《化妆品财经在线》采访人员称：“资生堂集团正在实施Win 2023中长期业务战略，逐步聚焦以美肤为核心的业务架构。公司推动业务转型，重点发展领导品牌，以强化业务根基，发展成为全球美肤集团。”基于此，资生堂认为Za姬芮和泊美品牌需要外部的资源来推动其进一步的发展。
资生堂代表董事、总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾公开表示，资生堂计划再疫后将更多精力放在护肤品上。到2023年， 80%的销售应该来自护肤品。目前，资生堂60%的销售额来自这一类别。
围绕Win 2023中长期业务战略，资生堂把高端美肤领域作为核心业务，推动深层次经营改革。因此可以看到，在过去一年，资生堂集团旗下品牌新旧激烈交替。
一方面，在过去一年，资生堂集团相继抛售的品牌高达15个之多，主要以大众产品和彩妆为主。
2021年4月28日，资生堂集团在官网宣布，已与Dolce＆Gabbana杜嘉班纳分阶段取消全球香水、彩妆和护肤品的研发、制造和分销的许可协议。

2021年7月1日，资生堂集团以98亿元的价格将全球个人护理业务转让，这些业务包括丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密语在内的10大品牌。
2021年8月26日，资生堂集团正式宣布出售旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆，转让价格为7亿美元（约合人民币45亿元）。
除去上述被官方确认的品牌转让，由资生堂集团在2017年为千禧世代打造全新保养系列“WASO” ，已于2020年底停止其在日本市场的销售，同时，在日本的线上销售也于2021年底停止。但资生堂中国方面彼时对《化妆品财经在线》表示：“日本以外市场并不受相关影响，未来， WASO在中国会进一步加强营销和战略布局” 。
另一方面，从2020年疫后开始，中国市场逐渐成为全球外资的押注之地，资生堂中国不断引新品或者新品牌来华，加码中国市场。
首先，是原有品牌的全线升级。
2020年1月，资生堂强势引入高端进口品悦薇下沉CS渠道，在疫后艰难商业环境下，迅速铺开门店1000多家；2020年9月，和CPB同生产线的悠莱高端系列——恒采之能奢宠系列上市，这是悠莱品牌当年亮相的重磅之作；2021年2月， SHISEIDO资生堂品牌第七代樱花瓶上市，签下刘亦菲，成为首个在B站开发布会的美妆品牌，产品和营销的不断焕新，彰显资生堂的年轻化和生命力。

其次，是新品牌在中国的全球首发。
2020年，资生堂集团在第三届中国国际进口博览会海外首发（除日本本土）两大品牌：THE GINZA（御银座）和BAUM ，并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。上述品牌均在2021年登陆中国市场。
2021年，在第四届进博会中，资生堂集团全球首发全新口服美容品牌流之律（INRYU）；同时，资生堂集团于2019年收购的“纯净护肤”先驱品牌醉象（Drunk Elephant）也借由本届进博会，在中国大陆线下首秀。

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