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日前 ， 在上海浦东新国际博览中心举办的第二十五届中国美容博览会上 ， 百雀羚吸引了众多消费者 。人民视觉
消费者在百雀羚柜台挑选、试用产品 。人民视觉
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在坚守品牌定位的同时 ， 瞄准消费升级趋势 ， 加大创新力度 ， 优质的国货品牌能够吸引消费群体回归 ， 引领“新国潮” 。
紧跟市场潮流
百雀羚重新被摆放在货架显眼的位置上 ， 在年轻人中具备了一定的品牌影响力
百雀羚又回来了!刚刚开始的今年“双11”预售 ， 百雀羚全员备战 ， 天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄 ， 核心单品多次售罄 。
事实上 ， 从前些年一度消失 ， 到如今再次热销 ， 百雀羚一路走来并不容易 。
1931年 ， 百雀羚前身上海富贝康化妆品有限公司成立 ， 同年8月18日 ， 公司通过引进和改良德国生产技术和配方 ， 推出中国第一代护肤品百雀羚 ， 成为当时女性消费者护肤首选 。
“提起百雀羚 ， 那小圆铁盒勾起了我的回忆 。”上海市民刘芳说 ， 一个画着喜鹊的蓝色小铁盒是百雀羚的经典形象 ， 画面清新、吸睛 。
上世纪90年代以来 ， 国际美妆大品牌逐渐进入国内市场 ， 国内美妆新品牌不断崛起 ， 行业竞争越来越激烈 。受多种因素影响 ， 百雀羚的经典小圆盒在超市货架上几乎难觅踪影 。
“当时我们非常着急 。随着消费不断升级 ， 美妆市场成为一片广阔蓝海 ， 我们迫切想抓住市场机会 ， 却苦于找不到出路 。”百雀羚市场部有关负责人告诉采访人员 ， “百雀羚必须创新 ， 但品牌历史也不能丢 。”
2004年 ， 百雀羚下定决心作出改变 。公司经调研发现 ， 消费者虽然信赖百雀羚的品质 ， 但又觉得它过时了 。如何让品牌摆脱“老气横秋”的印象、抓住年轻消费者注意力 ， 成为创新最初的突破点 。
百雀羚管理层发现 ， 当时国内市场开始流行天然配方的产品理念 ， 而百雀羚产品定位原本就是草本护肤 ， 与天然配方的消费新诉求刚好吻合 ， 因此推出的新品一定要秉承原有的产品特色 ， 并在此基础上进行升级改造 。最终 ， 新的产品定位出炉：为年轻女性做草本类的天然配方护肤品 ， 产品功能专注于保湿 。
在包装上 ， 为了更适应年轻消费群体的审美与使用偏好 ， 百雀羚包装材质从塑料瓶变成玻璃瓶 ， 外观更具质感 。在产品细分上 ， 百雀羚实施多品牌战略 ， 面向不同消费群体的各子品牌先后问世 。
如今 ， 百雀羚重新被摆放在货架显眼的位置上 ， 在年轻人中具备了一定的品牌影响力 。
打造优质产品
瞄准年轻群体 ， 提升科技含量 ， 丰富产品类型
“我给妈妈买了一套百雀羚护肤4件套 ， 顺便也给自己买了一份 ， 既便宜又好用 。”最近 ， 湖南娄底市居民赵晗露挑选了一套百雀羚作为生日礼物送给母亲 。
适应消费升级趋势 ， 满足消费者对多元化、个性化、品质化商品与服务的需求 ， 近年来 ， 百雀羚等国产化妆品在产品创新升级上下足功夫 ， 力争让更多物美价廉的国货“飞入寻常百姓家” 。
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