招行开通一网通的利弊招商银行一网通账户是什么

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前言：2005年，刚走出校园不久，我只身来到深圳想应聘招商银行，就写了一封求职信，并把我当时对于招商银行品牌的一些想法写成文章，作为附件发给了招商银行。也不知道，当时人力资源部是否推荐给招商银行的营销部门。反正按照官网邮箱投递过去，杳无音讯。今天，整理文件夹时发现了这篇文章，还觉得有点意思，就发出来……
如果要给“招商银行”找一个代名词，我会毫不犹豫地选择“一卡通” 。
一卡通一直通到了客户心里，一网通也网住了不少客户。“一*通”已经成为招商银行独有的品牌资产。然而，后来招商银行却弃而远之了！为什么呢？
至今不得其解。
形势分析：不做赌徒，也不做懦夫
做完全没有把握的事情，是赌徒；做任何人都能做的事情，是懦夫。招商银行要把握自己的方向，就要把握客户心声，把握竞争趋势，把握自身情况。

客户心声：轻松一点，再轻松一点

“我希望把钱交给一个银行，就能够实现增值，就能够帮我缴纳各种费用……不用我操心任何事情，月底给我一目了然的账单，就轻松了。”在为一家地方性银行作市场研究的时候，一位受访者如是说。请注意这句话的关键词——“一个银行”、“轻松” 。
不难看出，客户对银行的要求是近乎苛刻的。然而，这代表了部分客户的心声。
招商银行能置之不理吗？

竞争滋味：“硝烟”的味道有点涩

在加入WTO五年之后，将允许外资银行经营人民币零售银行业务，这就意味着保护中资银行个人业务的屏障将被永久拆除。左边是虎视眈眈的“洋老虎”，右边是磨刀霍霍的“大狮子”（四大国有银行），后面还有一群摩拳擦掌的“大老鼠”（地方性银行）。未来的市场竞争必然刀刀见红，我们仿佛已经闻到战争的硝烟——硝烟的味道有点涩。
有一点值得关注，外资银行着意“整体银行竞争”，中资银行注重“局部业务竞争” 。
招商银行该如何应对呢？

招行形势：让关键词聚焦，再聚焦

如果我们搜索一下招商银行个人业务的关键词，会出现很多，如一卡通、金葵花、招商银行信用卡、财富账户、一网通等等，它们之间究竟具有什么联系？
仅从字面理解，似乎毫无关联，而客户是没有时间听大段解释的。
如何将这些词语聚焦呢？
核心创意：一行通，一通百通
“一行通”，看到这三个字，你的第一感觉是什么？似曾相识，其实陌生。

创意诠释：一行通，通百行

如果把“一行通”当作一个人，他一定是一位懂世事百态、知人间冷暖，能够包容很多事情的人。而作为银行的业务品牌，一行通，通百行！
从概念方面看，“一行通”的“行”字有两种读法：一读作银行的“行”，就是“一家银行，一通百通”之意，即只要把资金存入一家银行，就无需操心，可以享受轻松理财之乐；二读作行动的“行”，就是“一行（就）通”，即只要一到招商银行，财富之路就自然畅通。无论客户采用哪种读法，都行得“通” 。
从产品方面看，“一行通”几乎可以涵盖招商银行所有个人银行产品，也可以涵盖对公业务。如此广阔的包容性，不论用作个人业务品牌，还是公司业务品牌，都合情合理。
从服务方面看，“一行通”可以涵盖的内容同样广阔。“一家银行，一通百通”、“一行通，一行就通”……——这样的银行能不专业吗？这样的银行能不让客户轻松吗？除此之外，“一行通”同样可以“通”安全、稳重、热心等等。

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