京东零售内容生态:Z世代消费趋势报告


京东零售内容生态:Z世代消费趋势报告

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京东零售内容生态与知萌咨询机构10月联合发布以《解码Z世代 , 内容正当潮》为主题的Z世代消费趋势报告 , 报告通过对年轻消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的调研分析 , 洞察出Z世代“潮我看齐”、“新无止境”、“悄悄变强”、“独冶情操”、“时刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠有道”、“质懒宅家”、“花式种草”等十大消费趋势 。
报告显示 , 目前以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群 , 是兴趣广泛、热衷多元小众圈层、喜欢探索新奇消费、追逐潮流的主力消费担当 , 在很多品类上都充当引领趋势的“消费先锋”角色 , 他们拥有自己独立的生活态度 , 自己定义自己的生活方式、消费潮流 , 是不被别人定义的“自定义青年” 。其中 , 超50%的Z世代乐于主动充当“消费种草官” , 为“热爱”氪金 , 分享“热爱”是Z世代的典型特征 , 把握“趋势” , 传递“热爱”的向上力量 。
值得一提的事 , 京东内容生态还在报告中首次披露了全新的“ENJOY”五大营销模型(Excite:激发关注、Nice:圈层共好、Join:人人种草、Operation:全局运营、Young:始终年轻) , 为品牌在如何触达目标用户、建立品牌用户关系、创新营销创意、赢得消费者信任和行动转化等方面 , 提出系统的可操作的营销工具 。
关于报告的所有内容 , 太侠已存放到星球圈子 , 若需获取完整版报告及更多报告 , 可加入圈子获取 , 关注公众号“侠说” , 在菜单栏处点击获取报告查看获取方式 。
报告节选内容如下:













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