55亿美元的欧美棋牌游戏市场( 四 )

该游戏非常重视社交功能，使用社交媒体账号登录可以得到较高的奖励，《金币大师》甚至为玩家相聚和交易卡牌专门开设了官方Facebook群组。
棋牌游戏面临巨大的不确定性
受到全球大部分地区社交隔离政策的影响，社交棋牌游戏在2020年和2021上半年出现了意料之外的增长。然而，这种增长对于社交棋牌游戏面临的挑战没有任何帮助，比如越来越多的应用和游戏都在抢夺社交棋牌游戏的用户时间。
2021年的时候，DoF曾预计棋牌游戏领域将出现玩法创新和小型发行商入场。在过去2年里，我们看到棋牌游戏新品只有73款，其中23款Slot游戏、16款社交棋牌游戏、15款扑克/纸牌游戏和5款Bingo游戏。
某种程度上来说，这种趋势得到了验证，《Holdem or Foldem》、《Gin Rummy Stars》、《Poker Face》、《Pet Master》、《Jackpot World》、《Cash Tornado》和《Cash Frency》过去两年都经历了10%以上的增长。《Slotomania》虽然因为市场升级的原因面临压力，但扑克、Bingo和社交棋牌品类的头部游戏都出现了增长，不过，扑克品类的头部游戏增长低于其他细分品类。
我们预计棋牌游戏会面临更大的压力，未来最大的影响可能是IDFA的消失，隐私政策的变化并没有带来巨大的变化，相反，这种政策带来的影响是渐进式的。
棋牌手游在留存率和变现方面都非常出色，除了出色的游戏设计和优化，还因为其他品类无可比拟的CRM，这可以让棋牌游戏聚焦现有用户。IDFA的缺失将会对买量造成较大的影响，使得新产品很难突围。
2022年预测
1、《金币大师》将迎来更多模仿者
过去几年里，我们看到多个金币大师-like游戏出现，很多采用了多样化的Slot内核以及更适合营销的视觉效果，但这些产品很难对《金币大师》造成真正的威胁，即便是同一家公司发行的《宠物大师》，也很难达到同等级别的成功。
《金币大师》将会维持《部落冲突》一样的地位，即大品类的定义者很难被后来者超越。
2、小游戏、收集和视觉进度
棋牌游戏将继续融入其它玩法，用于吸引其他品类的用户，尤其是解谜和休闲玩法。这些功能包括可探索的世界、家园和其他定制设计领域。总体来说，我们预计棋牌游戏将与解谜或者小游戏融合。小游戏往往出现在奖励收集阶段，即玩家体验了真正的棋牌游戏玩法之后。
3、更大的吸引力十分必要
随着2021年隐私政策的全面实施，用户定位的效率明显下滑，这给依赖效果营销吸引大R用户的棋牌游戏带来了麻烦。IP和名人已经出现在多个棋牌游戏里，我们预计2022年这种趋势会继续。
4、不多元化就出局
棋牌游戏公司是世界级的运营商，他们善于通过数据、社区管理和交叉推广提升玩家LTV，这是其他手游品类所不具备的优势。然而白热化的竞争加上隐私政策的变化影响了用户获取，导致该品类大量头部公司的股票大跌。
想要在激烈的竞争中生存，我们将会看到棋牌游戏公司将通过收购休闲游戏公司以及长线留存较高的游戏公司并购，以实现产品多元化，通过优化的方式增加游戏以及公司价值。

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