55亿美元的欧美棋牌游戏市场( 二 )

在收入榜头部的发行商当中，Moon Active是唯一一家只有一款产品的公司（金币大师）。他们的第二款游戏是《宠物大师（Pet Master）》，但自2020年才开始测试，并且在2021年只发布到了英国市场。其他发行商都有多款产品，通常有多个Slot游戏。Zynga和Playtika在Slot之外的产品最为多元化，比如《Zynga Poker-Texas Hold’em》，以及Playtika的《Bingo Blitz》和《World Series of Poker》。
腾讯的棋牌游戏《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》在中国市场非常受欢迎。
美国是棋牌游戏收入最高的地区（不包括中日韩），贡献了品类接近60%的总收入。棋牌游戏收入榜前十名最高的收入都来自于美国。
美国区下载量最多的是社交棋牌和扑克/纸牌游戏，纸牌游戏在印度这样的亚洲国家非常流行，下载榜前十名当中有一半下载量大部分来自印度、中国或者印度尼西亚市场，《Teen Patti》、《Rummy》在印度市场最受欢迎，另外，斗地主纸牌玩法在中国市场也非常热门。
如在中度游戏品类一样，棋牌游戏当中的IP授权也非常流行，Playtika、Zynga和Scientific Games等头部棋牌游戏发行商都使用了热门IP，比如“Wizard of Oz”、“Monopoly”和“权力的游戏”等等。
IP游戏通常是Slot游戏，这与现实中的棋牌游戏一致，只有少数头部Bingo和纸牌/扑克游戏采用了IP授权方式。
头部棋牌游戏的用户数据显示：扑克/纸牌游戏当中的男性用户占比更高，而且用户年龄相对年轻；Slot游戏女性用户占比较多，而且平均年龄偏高，比如25岁以下用户占比极低；Bingo游戏在所有棋牌游戏当中的女性占比最高，但用户年龄相对较高，25岁以下用户占比也非常低；社交棋牌游戏用户较为稳定，男女比例几乎持平，而且用户平均年龄更低。
《金币大师》和《Pirate Kings》等头部社交棋牌游戏的（次留、七日、30日）留存率高于其他棋牌细分品类。
扑克/纸牌游戏平均游戏时间最长，而且玩家每局游戏时间超过10分钟的比例更高；Slot游戏玩家每局游戏持续时间较短，但游戏频次较高；Bingo游戏玩家每局时长更久，但游戏频次较低；社交棋牌游戏与Slot类似，玩家每次游戏时间较短，但游戏频次较高。
棋牌品类与发行商（Slot、纸牌、Bingo和社交棋牌）
Slot是棋牌游戏最大的细分品类。2021年，Slot游戏收入同比增长4%至31亿美元左右，在此期间该品类安装量同比下滑8% 。
整体来说，Slot游戏在疫情期间经历了大幅增长，Top 200的Slot游戏月收入从2019年1月份的1.75亿美元增至2021年12月份的2.84亿美元，收入最高的月份发生在2020年5月（3.07亿美元）。
Slot品类前200名游戏的每月下载量从2019年1月份的1600万次增至2020年12月份的2100万次，不过在2021年12月降至1500万次。
2020年至2021年间，Slot游戏Top 200游戏总收入60%都被前五名发行商占据，而且头部发行商往往有多（3个或以上）款产品，每个游戏都能带来大量收入。从这方面来说，Slot游戏非常像SLG品类，甚至是留存率都非常相似。
Aristocrat和Playtika在收入方面大幅领先，其中，Aristocrat的收入平均分布于多个Slot游戏当中（《Cashman Casino》、《Heart of Vegas》、《Lightning Link》），而Playtika大部分收入（55%）来自一款游戏（《Slotmania》）。
与此同时，Slot游戏市场最大的爆款（Playtika的《Slotmania》），也是该品类下滑最严重的游戏，2021年收入同比减少了22%，比上一年收入降低了7000万美元。不过，令人更为担忧的是，《Slotomania》这款游戏的下载量实际上同比增长了70%，这在Slot品类是很少见的。
Slot游戏收入最高的市场是美国，唯一的例外是《Golden HoYeah》，后者最成功的市场是中国，并且自2019年开始就以4100万下载量领先全球Slot品类。

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