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十年左右,中国音乐版权价格经历了成百上千倍地增长 。(视觉中国/图)
2021年7月24日,国家市场监督管理总局的一纸处罚,敲碎了在线音乐巨头十年间打造的版权“堡垒” 。
该处罚要求腾讯解除网络音乐独家版权、停止高额预付金等做法,恢复市场竞争状态 。
眼下,中国音乐版权市场已经形成了“大小巨头”的格局 。市场监管总局调查到,2016年后腾讯实体占有的独家曲库资源超过80% 。网易云音乐的招股书显示,按2020年的收入,腾讯音乐娱乐集团(TME.NYSE,下文简称“腾讯音乐”)占中国在线音乐市场份额的72.8%,网易云占20.5%,二者合占九成以上 。
这种格局的形成仅用了不到十年 。
“那时候,我靠写歌能在北京买房”吴向飞出生于陕西汉中,是内地著名填词人 。1998年到2008年,他入行的十年间,正是华语乐坛一批经典之作横空出世的年代 。
随着《还珠格格》热播,动力火车的《当》火遍两岸 。“情歌王子”张信哲的《爱就一个字》传唱至今 。港台唱片公司捧红的王力宏、周杰伦、陈奕迅、梁静茹、五月天、孙燕姿至今都是头部歌手 。
世界级的唱片公司也带火了内地市场 。2016年,歌手汪峰在腾讯娱乐星空演讲上分享,他最初的两张专辑仅以“买一赠一”、一万美元的价格卖出了海外版权,分到汪峰手上是7400元人民币 。
2000年,世界五大唱片公司(华纳、环球、BMG、索尼、百代)进入内地不久,汪峰带着第三张专辑《花火》找到华纳总经理,二十分钟,签了一纸英文合同 。“终于我的生活开始改变,他们有独立的词曲费,有独立的版税”,这次见面,让他一次性交了两年的房租 。
“那时候,我靠写歌能在北京买房 。”吴向飞对南方周末采访人员说 。
2002年,吴向飞为电影《开往春天的地铁》创作同名曲,获得中国歌曲排行榜年度最佳填词人大奖 。2005年,吴向飞和百代音乐版权公司签下专属合约 。加上他,当时的百代集齐了姚谦等顶尖填词人 。
通常,一首歌的完整权利属于四方,词、曲著作权、录音版权和歌手表演权,四方享受歌曲发行后的版税(即版权使用费)收益,其他人员,如制作人、编曲、乐手等则享受一次性结算 。
那时,大型唱片公司是生产音乐作品的核心,负责挖掘歌手、词曲作者和专业团队 。它们也拥有最强话语权,占有歌手表演权、录音版权(母带),同时由其旗下版权公司代理词曲版权 。随着小唱片公司被大唱片公司并购,音乐版权集中于几家大公司手中 。
词、曲版权可以在代理合约到期后更换代理商,可能跟录音版权在同一家公司,也可能分散在不同的版权代理公司 。
吴向飞解释,版税除了来自唱片发行,还来自其他平台的音乐使用产生的收益,如KTV、手机厂商或商场公播、广告等商用场合 。其中,KTV和商场公播的收益通常由中国音乐著作权协会(简称“音著协”)代收,音著协根据作品的登记权属,给权益人结算版税 。
音乐“野蛮人”唱片公司的绝对话语权在2000年左右被入侵者打破 。
百度MP3、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、天天动听、虾米音乐等一批在线音乐平台涌现,在上面听歌免费 。
李嘉岳是VIBEZ(万是音乐)厂牌的主理人,负责旗下签约乐队的唱片制作与发行 。他回忆,那时在线音乐平台为了让自己的曲库多起来,有的是自己上传,有的是用户上传,没拿到授权就先把歌放上去,有人找过来就下架这首歌 。
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