深入分析短视频发展前景短视频用户分析报告( 二 )

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业发展监测及投资战略规划研究报告》
四、中国中视频行业用户行为分析
搞笑类是中视频用户最喜欢看的内容，有68.5%的用户选择了搞笑视频，其次比例在40%以上的还有为新闻、美食、影视、开箱等类别，分别为61.8%、56.3%、50.6%和48.4% 。
中视频用户中，点赞、关注和弹幕是用户使用中视频的主要习惯，用户占比分别78.3%、75.4%和67.4% ，遇到喜欢的视频点赞可以满足自我观看感受，关注可以经常看到创作者的视频，弹幕互动则体现用户社交需求。
资料来源：公开资料整理
五、中国中视频市场发展环境分析
1、经济环境
随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据， 2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.18% ，在从2013年起的近7年以来，年复合增长率超过10%达到10.23% 。居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、社会环境
移动互联网在国民间的普及，与增速降费的持续推进，驱动我国移动端网民规模持续上升。从2016年12月年到2020年12月，我国移动端网民数以9.12%的年复合增长率，从6.95亿人攀升至9.86亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.7% 。相应地，渠道的转变带来用户信息、内容获取方式的迭代；同时，用户对于虚拟世界中的情感需求不断增强，带动互动行为的踊跃，种种社会环境特征因素为中视频的发展提供源动力。
资料来源：中国互联网络信息中心，华经产业研究院整理
3、技术环境
随着移动互联网的普及与基础设施建设的完善，用户可触达的互联网内容信息呈现指数化升级。较传统媒介更加灵活、便捷的中视频内容成为更加契合当前普罗大众的内容消费形式。在此基础上，诸如5G、区块链等新兴技术的蓬勃发展亦为中视频市场的发展与规范化带来了新的机遇。
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