并不一定的牛乳都叫“特仑苏”，近些年，在社会经济局势的危害下，乳品行业进口奶源焦虑不安，而进口奶源焦虑不安又造成奶制品的产品成本持续增涨，在全部乳制品行业成本费上涨的状况下，调节产品品种，优化市场的需求变成乳制品公司操纵成本费的重要 。
另外，中国顾客的消费观念正由消費生存型向享有发展趋势型变化，追求完美“高品质的日常生活”逐渐变成流行的消費心态 。销售市场的要求也随着产生变化，由以往的“有奶喝”衔接到现在“喝好奶”的环节 。
最近几年，一般牛乳销售市场早已展现饱和状态趋势，高端牛奶销售市场却还处在发展阶段 。另外，高端牛奶更能够赚钱，有利于节约产品成本，调节产品品种，解决顾客的多极化需 。而蒙牛特仑苏不但开辟了高端牛奶时期的例子，仍在高端牛奶销售市场上与时俱进与前行，给成千上万中国式家庭产生了更高品质的日常生活感受 。
此案从运营知名品牌下手来扩张蒙牛特仑苏在顾客心中中的知名度，发展趋势牢固优良的企业形象 。根据销售市场现状分析、营销推广提议、设计创意提议、新闻媒体剖析、广告宣传费用预算、实际效果测量六绝大多数来开展蒙牛特仑苏的营销策划 。

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第一部分：销售市场现状分析
一、企业及知名品牌剖析
蒙牛乳业自1998年创立迄今，历经十几年的迅速发展趋势，早已变成我国乳制品行业的管理者，而且得到 了中国国际性的普遍认同和诸多殊荣 。可是，在日趋单一化的乳业销售市场，蒙牛公司必须积极寻找切入点和创新点，来保持其龙头企业的影响力 。因而，怎样在顾客心中里将自身的商品同别的竞争者的商品确立区别早已变成蒙牛公司最关注的难题 。多样化、多元化、风格化早已变成企业的关键发展战略 。而高端牛奶做为乳业销售市场的新聚集点，是蒙牛乳业提升别的乳制品公司重围的突破点,对蒙牛乳业的长期性发展趋势具备极为重特大的实际意义 。
“特仑苏”是由蒙牛乳业发布的中国首例高档奶制品知名品牌，代表着蒙牛乳业做为奶制品拔尖公司之一，已首先在开发设计新科技、高效益商品上迈开了关键一步，也向世界级乳业集团公司迈开了牢靠的一步 。
“特仑苏”在蒙语中是“冠军牛乳”之意，来源于它原产地的正宗，其原产地更是是被称作“乳都中心城市”的和林格尔 。知名品牌一直紧紧围绕着“冠军牛乳”在不断完善着知名品牌内函，并明确提出一系列有关的知名品牌认为 。在知名品牌的投入期，紧紧围绕着“并不一定的牛乳，都叫特仑苏”，表述特仑苏在产品质量上的卓尔不群，另外与别的乳制品知名品牌断绝来往 。在知名品牌的发展期，紧紧围绕着“冠军牛乳，特仑苏人生道路”，关键营造的是特仑苏做为一种奋发进取、坚持不懈、拼搏、品位的大品牌文化艺术，使特仑苏变成精致生活的代表原素 。在知名品牌的全盛时期，紧紧围绕着“特仑苏，无可替代的味儿，无可替代的爱”，根据论述“亲人在大家心里的独一无二和生命中的无可替代”，突显“特仑苏”是表述这一份无可替代的爱的唯一挑选，使“特仑苏”踏入温暖线路，更进一步提升大家对“特仑苏”的知名品牌感情 。

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二、销售市场情况
2014年，尽管社会经济展现稳中有升，稳中向好的发展趋势趋势，仍有很大的发展趋势室内空间和发展潜力，但所遭遇的世界各国经济环境仍然盘根错节，不确定性、不对称性要素持续提升 。在社会经济局势的危害下，乳品行业因为近些年主产地的一些乳牛饲养量大幅度降低，牛乳生产量提高比较有限，但要求却大幅度提高，造成牛乳生产量的紧缺，进口奶源焦虑不安 。而进口奶源焦虑不安又造成奶制品的产品成本持续增涨，在全部乳制品行业成本费上涨的状况下，调节产品品种，优化市场的需求变成乳制品公司操纵成本费的重要 。

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