每个她都精彩！上美集团红色小象发布女神节态度短片

作者/珀尔
随着用户世代的变化，中国的母婴消费正在发生巨大的转变。如今，以90后、90后为核心的年轻父母的需求和喜好已经发生了巨大的变化，从“性价比”到“美价比” ，再到今天的“心价比” 。对于品牌而言，需要将功能诉求的单向关系转化为情感的双向沟通体系，用更有温度、更个性化的产品和态度，陪伴更多新母婴家庭共同成长。
本次女神节，中国母婴头部品牌尚美集团红象X年糕妈妈联合打造“两个她很精彩”三八项目，发布态度短片《两个她很精彩》，以年糕妈妈等三位妈妈的真实经历和励志话题，鼓励每一位妈妈探索许多精彩人生。
传达品牌态度
鼓励女性“每一个都很棒”
《2021中国女性职场现状调查报告》显示， 64.5%的中国妈妈希望别人看到自己的社会角色大放异彩， 77.7%的受访者认为女性可以胜任公司高层。然而现实是，大部分女性都认为自己不能在做自己和做母亲之间左右逢源。
“为人母必然会影响个人事业的发展”、“女性不必那么拼”、“女性应以家庭为重”、“为孩子牺牲爱好”成为全社会的共识。
红象#每一个都精彩#态度发声，通过展现母婴KOL年糕妈妈、漫画家朱乐涛、yogi Kaige的心路历程，聚焦当代女性难以平衡“做自己”与“做自己”的问题，向广大妈妈证明“做妈妈”与“做自己”并不冲突，每个妈妈都可以在轻松养育孩子的同时，拥有各方面的精彩人生。
从短片的人文关怀来看，在主题和人物上有创新的表现。
主题上，红象突破了“苦”这个锚点，不容易过分烘托母亲们。而是把更多的内容放在了妈妈们的“我可以”和“我很棒”上，分享了三个妈妈的故事，展现了更高的观念价值和正能量。
在角色选择上，红象X年糕妈妈联合邀请了三位在做妈妈和做自己的角色上很精彩的女性4000 W用户的母婴KOL年糕妈妈、漫画家朱乐涛和瑜伽教练凯歌。目前，母亲们经历了最恐惧和最艰难的情况，这引起了更多的共鸣。同时，母婴挂件的头部创作者、艺人、女企业家等身份也给妈妈们带来了更多的信心和动力。
值得一提的是，自3月1日起，在三位主角共同生活的杭州，也掀起了一波关于这项活动的态度和看法。在繁忙的杭州地铁上，红象在呼吁更多的女性关注自己，收获许多精彩的人生。

文章插图

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做好产品做好产品
专业高效
同时，品牌需要以用户的新需求为导向，不断进行品类规划和创新，开发满足用户需求的高价值、个性化产品，在激烈的市场竞争中赢得先机。
在产品的研发上，红象一直致力于解决目前婴儿洗护用品成分繁杂的问题，在保证安全的前提下，尽可能做到简单高效，帮助妈妈们在育儿的路上少走弯路，更省心更轻松。已经推出的爆款产品有南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男女生氨基酸洗发水等。
以影片中出现的新安心简单护理系列为例。其产品遵循“安全第一、功效必需、配方最小”的原则，完全符合今年1月1日颁布的《儿童化妆品监督管理条例》的要求，并努力简化成分。比如90安信面霜只有9种，安信瓶浴家庭成分只有16种，增加了“4700+争议成分”0 。使用方面，集年龄、洗涤、护理于一体，更方便选择使用护理。比如“安信瓶”沐浴族有三款新品，分别是安信瓶洗浴合一、安信瓶泡泡沐浴露、安信瓶洗发水，可以按年龄给孩子使用。在功效上，安心瓶浴家族采用氨基酸配方，实现温和清洁，同时还特别添加了面霜和精华中添加的damsel级护肤成分锁磁，经得起洗护护肤的黑科技，开启宝宝洗护浴护肤时代。

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