打造可信赖品牌品牌信任如何打造

文章插图
本报采访人员孙吉正北京报道
11月15日，由《中国经营报》主办、中经未来承办的“绽放?新国货——2021中国新消费高峰论坛”在北京举办。作为中式滋补行业的新消费品牌，小仙炖鲜炖燕窝创始人、董事长苗树在会上阐述了新消费品牌崛起的过程和必要条件。苗树认为，目前新消费品牌的主要特征包括了独有的品类心智、独到的用户主张、独创的品牌塑造能力。
在会上，苗树表示，新消费品牌并不等同于网红品牌，新消费品牌应该在国货、国潮的大环境下，着眼于未来长期发展，运用自身优势，拉高行业天花板，打造可信赖的民族品牌，实现品牌的“长红”发展。
《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示，在滋补养生类目中，燕窝消费独占鳌头，成交额占比达到三成。2020年双十一预售期间，燕窝滋补品同比增长168%，头部品牌小仙炖单日销售额即破4.65亿元，同比增长263% 。小仙炖已实现2017～2020年连续四年鲜炖燕窝全国销量第一，并连续三年成为中国增长最快的燕窝品牌。与此同时，小仙炖通过科研与标准建设，积极推动行业的高质量发展，助力中式滋补行业的现代化突破与中式滋补文化的创新传承。
着眼未来发展，塑造长红品牌
在消费升级的今天，消费者每天都会面对很多层出不穷的新品牌。事实上，小仙炖是一个典型的新消费品牌，也是一个典型消费升级的品牌。消费产业全面数字化、全渠道发展、科技强赋能等一直伴随着小仙炖的成长。
在过往的工作中，小仙炖一直在思考新消费品牌是如何崛起并发展起来的。苗树表示：“我认为首先是经济红利对新消费品牌崛起起到了重要的推动作用，中国民族的自信让更多人选择更好的生活品质及中国品牌。大家也注意到，现在很多新消费品牌都是新国货，小仙炖也一样，是做中国滋补文化的品牌，基于这样的文化基础，才有小仙炖鲜炖燕窝快速的成长。”
在当下这个时代，品牌跟用户沟通的媒介是去中心化的，新消费品牌和上一代品牌有很大区别。苗树指出，现在想从做出一款产品到成为一个真正的品牌，所花的时间可能比之前更短，会更高效。如今的卖方市场有双微、小红书、抖音、B站等媒介可以跟用户做大量的沟通，小仙炖其实也是在借助社会化的流量红利与用户进行更深入、更高效的沟通。
此外，很多新时代的用户有了更多新的消费主张和新的消费需求。消费者的消费观念已经从功能性消费转变为悦己型消费，催生了对于更高品质产品和服务的消费需求，为新消费品牌的发展提供了独特的驱动力。基于这样的消费变化，小仙炖通过品类创新、模式创新、工艺创新、体验创新等抓手，将传统燕窝滋补产品升级为一套完整的燕窝滋补解决方案，满足消费者的滋补需求。
作为已经发展了7年的品类创新品牌，小仙炖的创业者们更多的是思考如何把品牌做成一个长红的品牌，希望打造百年品牌，能持续为用户、社会创造价值。
苗树指出，做长期品牌就需要长期视角，需要抗击风险的能力。大家现在对燕窝行业都比较看好，一个是基于消费需求的旺盛增长，另一个是行业的一些头部品牌有意识地再联合起来，推动行业的高质量发展、标准化建设、科研等，让消费者对整个行业予以更多的信任和了解。在7年时间内，小仙炖专注炖一碗燕窝，一直都在精进鲜炖燕窝的服务体验，从自建流水线到自建工厂，再到现在的建立行业标准、做科研，小仙炖希望在品类创新的基础上，给行业、给用户带来更多的价值。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

打造可信赖品牌 品牌信任如何打造

打造可信赖品牌品牌信任如何打造