打造可信赖品牌品牌信任如何打造( 二 )

拉高行业天花板，推动初级市场再升级
不可否认的是，燕窝行业有600年的历史，但是现在燕窝行业还处于发展的初级阶段。苗树说：“我认为这也是任何一个行业必须要经历的过程，需要经历从早期偏粗放到成熟的过程，而在这个过程中，是需要头部企业来引领的。通过头部企业的带领逐步建立起市场秩序和认知，随后再有更多的品牌加入该行业中，有全国品牌，有区域品牌，产品会逐步产生差异化等。”
面对燕窝市场初级阶段的现状，小仙炖提出了“制定科研与标准，打造高质量产品；继续加强供应链建设，打造高质量供应链；做好针对广泛市场的认知教育，与用户进行高质量的沟通”三大方针。
2021年，小仙炖鲜炖燕窝联合权威机构和产业链上下游头部企业起草了《鲜炖燕窝良好生产规范》《鲜炖燕窝质量要求》系列标准，填补了鲜炖燕窝行业发展的空白，将多年来自身质量管理经验进行分享，推动燕窝行业的标准化建设。
同时，小仙炖联合全球知名自然探索类纪录片频道Discovery共同打造燕窝溯源纪录片《一碗鲜炖燕窝的标准》，让用户能全方位了解燕窝的历史文化，感受小仙炖的匠心品质。此外，小仙炖在线下建立首家沉浸式中式滋补体验店，通过与消费者面对面接触方式进一步在线下延伸、传递燕窝品类价值，构建燕窝行业信任，传承千年的滋补文化。
苗树认为，燕窝行业目前处于初级阶段，小仙炖分别要从科研标准的建设、供应链的深化和长期的夯实，以及品类的教育三大方面长期建设，让更多的用户感受到燕窝以及中式滋补的魅力，让更多人用中式滋补的方式获得健康，实现小仙炖的使命——让滋补更简单，传承中国千年滋补文化。
（编辑：于海霞校对：颜京宁）
【打造可信赖品牌品牌信任如何打造】

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