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订单增长50%!国产运动品牌“年轻化”,唯品会等电商受青睐!
这几年,国产运动品牌肉眼可见地迎来了黄金时代,不光大街上,小巷里,年轻人身上的国产身影也不少见,就连曾经雄霸中国体育市场的阿迪耐克,都开始了光芒暗淡 。前阵子安踏发布财报显示,这俩巨头在中国的营收一个被它赶超,一个逼近 。
然而这样好局面来的之快多少还是令人感到诧异的,毕竟就在前几年,整个市场还牢牢被外国品牌把持,国产们只得谋求夹缝生存 。
到底是什么带来这么翻天覆地的变化呢?毫无疑问,答案是年轻化 。
这个并不用多做解释,当下新生代群体是消费市场主导,花式出拳得到他们的认可,就意味着赢得了更大的市场,因此让品牌链接年轻人顺利成章地成为了众多国产体育用品的选择 。
事实也证明,品牌们确实在年轻化上下足了功夫 。
众所周知,当前在年轻人中正掀起浓浓国潮风,无数z世代身穿老干妈卫衣、嘴涂故宫红唇膏……以穿国货、吃国货定义着时尚,所以不少品牌走出的年轻化第一步就是拥抱国潮 。
以特步为例,近年来就将国潮元素玩出了无数花样,挑动着年轻人追求潮流的敏感神经,不断推出的国潮新品就大受欢迎 。这其中又要数前段时间它与少林寺的联名,将自身的运动基因与少林的功夫文化碰撞成了独特的功夫国潮,吸引了大批年轻人 。比如在最近唯品会特步超级大牌日上,不仅来自90后与95后的购买量较平日有大幅增长,而在这些订单中,少林寺联名款等国潮鞋服产品更是最受热捧 。
除了玩转国潮俘获年轻人的芳心,国产们还做出了更多探索 。这方面安踏尤其值得一提,基于年轻人热爱的新兴运动延展产品赛道,与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作,围绕年轻人热衷科技感,提升产品设计感……可以看到,这一品牌,最近几年打出的不少举措都直击年轻人心灵 。
这些举措毫无疑问是有益的,最近唯品会数据就显示,自今年1月以来,平台安踏总订单量猛增50%以上,更关键的是这些订单的增长,主要就来源于90后年轻人 。
当下无论是市场口碑,还是这些国产品牌火爆的消费数据,都直接说明了国产运动品牌们选对了战略:满足年轻人花样需求 。然而这一战略还不仅适用于运动服饰市场,更多的市场领域也同样适用,这一点值得所有国产重视!
【订单增长50%!国产运动品牌年轻化,唯品会等电商受青睐!】
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