100个中国品牌的故事中国品牌故事有什么 _100个

文章插图
蓝月亮这一品牌的诞生，可以追溯到1992年。
但直到2020年底，有着二十多年历史的蓝月亮才上市。
提起蓝月亮，最能代表它的品类就是洗手液和洗衣液了。
我们来看看这两个品类是如何助蓝月亮乘上东风的。

洗手物语相对于其他行业，日化类行业有更明显的现象就是被跨国大企业引领行业发展。
在20世纪初，宝洁旗下的舒肤佳香皂成为品类的代名词。
舒肤佳就等于香皂。
那个年代，谁的家里没有一两块舒肤佳，就连香皂的盒子，也会保留下来当香薰盒。
所以在香皂这个子品类，没人能打败舒肤佳。
那怎么办呢？
其实同时期，其他的中国本土品牌也尝试打造香皂的替代品。
那就是洗手液。
但蓝月亮不是第一个做洗手液的，而是祖丝和开米这两个牌子做的洗手液。
但是那个时候，市场仍然以使用香皂为主。
消费者使用习惯还需要教育，开米当年也不惜在央视打广告来宣传洗手液的好处。
多少也起了一点培育消费者早期的心智。
但是无论是祖丝还是开米，就没有将自己的品牌和品类捆绑成功。
大家记住了洗手液，但是却不记得开米或者祖丝就等于洗手液。
这样反而给了其他品牌机会。
所以，蓝月亮伺机而动。
它不是市场的先锋，却是市场的丰收者。
蓝月亮先后推出芦荟等各种不同的成分的洗手液，采取了多种促销方案。
例如买一送一，两支装的洗手液15元等大面积推广自己的洗手液。
总的来说，价格划算，产品细分。
在2003年，非典来袭。
一时间洗手消毒成为了大家的习惯。
而洗手液在避免交叉感染等方面的好处，令品类又乘上东风，快速发展。
要粉还是要液？在小时候，妈妈洗衣服还是用洗衣粉。那时候用汰渍，雕牌等等。
那从什么时候开始转成洗衣液的呢？
蓝月亮这回在洗衣品类，是市场的先锋。
在跨国大牌还是做洗衣粉的时候，蓝月亮再次打入了替代品品，那就是洗衣液。
在产品生产技术的加持之下，蓝月亮勇敢进入市场，拔得头筹。
在2008年奥运会期间，更是请了奥运冠军郭晶晶来代言品牌洗衣液。
令洗衣液深入大众人心，一时间市场份额高达30% 。
那时候，记得看广告有被教育到，如果使用洗衣机，洗衣粉是洗不干净的，只有用洗衣液才能洗干净。
在近几年，洗衣粉仍然就是洗衣粉，但是洗衣液在各个大品牌都杀进来之后，却成了一块大红海。
也发展出了各种各样的功能，比如护色的、除螨的、除菌消臭的、柔顺不伤衣服的等等。
常在河边走，哪有不湿鞋？蓝月亮也有失误的时候。
大家都知道，洗护类是绝对的大品类，渗透率之高，让所有的品牌都不能掉以轻心。
而在最近，出现了一种更新颖的洗衣用品，
那就是洗衣凝珠。
这种洗衣凝珠有着多效合一，使用方便，小巧轻便，使用量容易控制等优点。
最早开始于宝洁旗下的洗衣品牌碧浪，当妮等。
属于洗护类的高端子品类。
在跨国大牌，和本土大牌纷纷入局洗衣凝珠的时候，
蓝月亮却自顾自地在另外一条路上跑得开心。
那就是他们自己看好的高价的高浓缩洗衣液。
对于消费者来说，可能理解不到浓缩洗衣液的高价卖点在哪里。
产品形式上也没有创新。（如果是洗衣纸反而有点意思。）
所以蓝月亮在最新的高端产品类中有点走偏了。
在这里，另外一个中国本土品牌，立白，反而做得不错。

下篇来说立白。
【100个中国品牌的故事中国品牌故事有什么】

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

100个中国品牌的故事 中国品牌故事有什么

100个中国品牌的故事中国品牌故事有什么