多年前忙着卖品牌的宝洁宝洁卖掉了哪些品牌

文章插图

采访人员 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

在美妆护肤领域低调已久的宝洁公司（Procter & Gamble）突然又有了新动作。根据《女装日报》本周报道，宝洁公司对美国清洁美妆品牌Farmacy的收购正在进行中，目前交易尚未完成，正在等待监管部门审批通过。
宝洁公司与Farmacy品牌的创始人David Chung均拒绝透露这笔交易的金额。上述报道援引知情人士预计，至2021年底Farmacy美妆的净销售额将接近8000万美元。
2015年，David Chung在美国纽约创办了Farmacy美妆，这是一个D2C电商直营的美妆品牌。在品牌宣传中，Farmacy美妆强调其护肤产品是皮肤专科技术结合天然护肤成分，后者源自全球各地的有机农场，即所谓“从农场到脸上（farm-to-face）。”
Farmacy还被归类为清洁美妆。其宣传旗下商品不含甲醛与合成香剂、不含矿物油与增塑剂，也从不做动物实验。宝洁公司相关业务负责人在上述报道中表示，Farmacy美妆的特殊定位能够填补该公司美妆护肤品牌矩阵当中的空白。
这是宝洁公司在组建全新美容护肤品牌矩阵方面迈出的又一步。而宝洁上次收购美容护肤品牌还是在四年前。
2017年至2018年期间，宝洁公司接连收购了天然除臭和护肤品牌NATIVE，新西兰高端护肤品牌Snowberry，以及主打修复和功能性护肤的美国小众医学护肤品牌First Aid Beauty 。这些品牌与原有的高端美妆品牌SK-II和大众美妆品牌Olay玉兰油一起，构成了宝洁公司旗下改组后成立的美容护肤品部门。
可以看出，相较于公司其他业务板块，宝洁的美容护肤品牌矩阵规模较小。这实际上是其六年前的一次重大改组造成的。
2015年，宝洁进行了史上最大规模的组织性改革，把旗下43个美妆品牌剥离并打包为一间独立公司后，以150亿美元的价格卖给美妆公司科蒂（Coty）。宝洁放弃的这些美妆品牌包括化妆品品牌CoverGirl和Max Factor，美发品牌Clairo，美甲品牌O.P.I，以及杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）和古驰（Gucci）香水在内的多个奢侈品牌香水代理权。这让科蒂从资产规模上一跃成为全球第三大美妆集团。
在卖掉上述美妆品牌后，宝洁公司美妆业务大幅缩编，仅保留了潘婷等畅销洗发护发品牌，以及SK-II和Olay玉兰油这两个护肤品牌。
如今六年过去，从宝洁公司的投资策略来看，它在美妆领域再度发力的重点为护肤品，而且是那些在新兴市场和新兴渠道具备增长潜力的，中高档的新兴护肤品牌。
具体来看，首先这四个新收购的美容护肤品牌都强调成分天然，并且具备抗老、修复等医学功能。
其次，其中三个品牌，NATIVE、First Aid Beauty和最新收购的Farmacy，都是从线上起家的新兴美妆品牌，在电商零售和社交媒体营销方面具备丰富的经验，在国外社交媒体上也有一群十分忠诚的粉丝。
第三，通过收购新兴护肤品牌，宝洁可以整合他们在部分海外市场，或是主要和新兴零售渠道的资源。
例如，Snowberry被宝洁收购时在新西兰、中国和美国都已经上市销售。而First Aid Beauty被收购的时候已经进入美国的丝芙兰、Ulta Beauty、QVC等知名美妆和药妆零售商。而最新收购的Farmacy也在2021年登陆天猫国际开设海外旗舰店，并在天猫国际直营的线上美妆集合店妙颜社也有在售的Farmacy直采商品。
不可否认，这些主打天然成分和功能性、得到高端美妆零售商背书，并诞生于线上的美妆品牌是当前资本追逐的热点。2021年法国欧莱雅集团在专业护肤领域加码投资，完成收购日本医学护肤品牌Takami 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

多年前忙着卖品牌的宝洁 宝洁卖掉了哪些品牌

多年前忙着卖品牌的宝洁宝洁卖掉了哪些品牌