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体育营销成本飞涨，但对品牌而言，及时出手或许就是最正确的选择 。SPORTS DREAM
2020东京奥运会赛场上，运动员们在为自己五年来的付出和所肩负的荣誉而拼搏；赛场外，作为奥运会同样重要的参与者，手握版权的各大平台和赞助商品牌也在密切关注着选手们的成绩，努力兑现自己的权益 。随着2020东京奥运会临近尾声，我们也来梳理一下国内品牌们在本届奥运周期的作为 。
01短视频奥运元年，内容之战愈演愈烈当央视首次将2016年里约奥运会的新媒体版权分销给腾讯、阿里两家平台，国民也正式迈入奥运新媒体时代 。如果说当时的奥运在国内还只是属于三家头部内容平台的「蛋糕」，那么到了2020东京奥运会，随着咪咕、快手乃至小红书的全新入局，传统的奥运传播模式再次被打破，也为这个「巨型流量池」注入了更多新的玩法 。
四大版权方APP奥运页面截图，从左至右依次为：央视频、咪咕视频、腾讯视频、快手
最为显著的变化，率先出现在内容领域 。
经梦工场不完全统计，2020东京奥运会期间，包括央视、腾讯、咪咕、快手和头条系在内的五大视频内容平台共计策划相关栏目（含竞猜、直播等）多达50余档，其中短视频内容栏目超过半数，并且各平台针对不同栏目的招商工作也更为细分 。
央视作为奥运会的老牌玩家，其电视端在本届奥运会期间的策划重点依旧是赛事直播，与此同时，新闻栏目《全景奥运》和人物访谈类节目《体坛英豪》的回归，也使体育迷们长久以来的奥运观赛习惯得以延续 。
在新媒体端，央视频则弥补了电视端布局的缺憾，策划出系列基于中国运动员高光表现的短视频内容栏目 。得益于官方背书以及强大的团队，该平台超半数栏目获得品牌冠名，而绝大多数也都是体育营销市场上大众所熟知的老牌玩家 。
同样作为奥运赛事的老玩家，腾讯视频在2016年里约奥运会期间就曾打造过如《第一时间》、《金牌驾到》等有奥运冠军参与的真人秀节目 。
此次作为本届奥运会国内唯一拿到版权的长视频内容平台，腾讯视频依旧为体育迷带来了《我家有冠军》、《环环环环环》等长综艺节目 。尤其是后者，联合笑果文化，结合时下流行的脱口秀形式，一举吸引了4家赞助品牌入驻，也进一步体现了腾讯在内容策划和招商方面的实力 。
短视频领域，腾讯也依托多年赛事转播经验，推出系列赛事集锦内容，并且依据比赛项目对栏目进行区分，从而在招商层面更加细化 。而从此次的赞助品牌矩阵来看，汽车品牌仍旧是参与体育营销的主力军 。
作为本届奥运会在国内首个拿到版权分销的平台，背靠中国移动的咪咕视频是除央视外唯一能够全量转播奥运比赛的平台，因此构建豪华解说阵容的咪咕，重心自然还是放在赛事本身 。
而在内容领域，咪咕则重点发力长视频内容，并且开拓了一条联合多家平台共同制作的途径 。不过在招商层面，咪咕此次则显得较为冷清，除奖牌榜外，只有联合芒果TV共同打造的《奥运叨叨叨》获得了海尔空调的赞助 。
把目光转向两大短视频平台 。手握版权的快手在本届赛事期间打造了诸多相关栏目，除自身擅长的短视频和直播内容外，也在长视频领域有所尝试，对自身业务进行拓展 。根据快手发布的「奥运半程观赛战报」，7月23日至31日，快手奥运点播间总播放超27亿，总互动1.2亿，奥运相关作品及话题视频总播放量达到330亿，成绩傲人 。
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