奥运会前接了30家顶级赞助的女排，让哪些品牌押错了宝？( 三 )

03赞助品牌数量空前，单项赞助分化严重奥运会作为全球第一体育赛事IP，运动品牌的赞助自然不可或缺。而当镜头聚焦赛场，由于奥运会比赛镜头范围内不得出现广告露出，各代表队运动员所穿服装上的标识，自然就成为了各大品牌力争的营销「圣地」。
中国代表团以38枚金牌高居奖牌榜次位，使得赞助了中国代表队颁奖服的安踏成为本届奥运会上的最大赢家。此外，安踏还赞助了包括游泳、体操、举重等在内的22支国家代表队；另一支国内头部运动品牌——李宁，则成为了中国乒乓球队和中国跳水队的赞助商。
虽然此次中国代表团绝大多数运动队队服均由国内品牌赞助，但仍有不少极具流量和影响力的队伍身着海外品牌登场。比如，刚刚打破亚洲记录、刷屏各大社交媒体的苏炳添和中国田径队，队服就由Nike赞助；两大团体项目代表队——中国女排和中国女足，也分别穿着adidas和Nike；而在本届赛事给球迷带来极大冲击力的三人篮球，球衣赞助权则落在Under Amour手中。
而此次令大家最为惊喜的品牌无异于Particle Fever粒子狂热。这家创立于2015年的国内小众运动品牌，早早「押宝」中国赛艇、皮划艇和龙舟三支国家队，而上述队伍在本届奥运会赛场上的优异表现，也让这一小众品牌迅速破圈。
中国赛艇队和皮划艇队在本届奥运会上的优异表现，也让大众了解了粒子狂热这个品牌
与此同时，本届奥运会上国产运动品牌也不乏出海案例。李宁就出任了墨西哥代表队的服装赞助商，而匹克在这一方面更是一骑绝尘，承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助。
除此之外，涉及本届奥运会的各单项代表队和相关运动协会的赞助商阵容可谓十分庞大。据梦工场不完全统计，抛开运动员个人代言，仅符合上述条件的赞助商品牌就达到百余家，其中数量最多的无疑是开赛前人气火热的中国女排，相关赞助企业数量高达30个，而市场开发相对较好的女足、击剑、高尔夫、举重等项目，赞助品牌数量也均有两位数之多。

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