直播电商往哪里去电商一般在哪里直播

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直播、电商、短剧、电影、综艺……短视频平台的活力和流量正将互联网时代的某些界限打通，标签和属性变成越来越不重要的事情，谁能用更好的内容留住更多用户的时间，才能在商业化上有更多的可能性。
作者 | 李白玉
来源 | 野马财经
直播电商，一个几乎贯穿中国互联网过去两年的大热风口，在2021年末迎来拐点。淘系排名前三的带货主播中，雪梨和薇娅已经因偷漏税被罚，在互联网里消失。薇娅13.41亿元的罚款金额让人们惊叹财富累积的速度，同时也宣告行业迎来正本清源时刻。
监管的态度明确且清晰，“依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。”最后落点在“发展”这两个字，查处并非因噎废食。平台经济是经济发展的新业态，直播电商行业创造的价值也不应该被低估。
随着税收秩序的整治和规范，直播电商将迎来拐点，市场对行业的预测更加理性，也更加积极。
内容平台涌入带货赛道瑞银近期发布的全球报告指出，中国互联网内容驱动型电商正成为主流。瑞银预测，长期来看，短视频和直播将占到电商商品交易总额（以下简称“GMV”）的三分之一左右。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将达到7.4万亿人民币，占总线上商品GMV的28％。
知乎、小红书、B站……UGC内容社区在今年相继进入卖货赛道，万亿蓝海已然见红。小红书介入电商产业链的方式大多为跳转广告；知乎的用户回答里嵌入购物橱窗和种草视频；B站的视频下方总有传统电商的跳转链接，而其自身的渠道闭环“小黄车”直播间业已计划筹备上线。
把电商打造成第二增长曲线的意图再明显不过，但内容社区电商化的前景应当被谨慎看好。因为让用户产生消费欲望的种草内容，往往会“污染”社区原有的文化和格调。知乎在双十一率先下场自嘲“这非常不知乎”，但在目前看来也没有很好完成调性和生意的平衡。
带货是一种引领消费的行为，带货主播（UP主、答主等）或是以强大的专业能力说服消费者，或是以“熟人”的身份完成推荐。这对社区的用户粘性提出考验。故事刚开头，“如何讲好”是个问题。
抖音、快手这一批直播带货的先行者已经完成闭环搭建、基础设施建设，上述的许多问题它们都已解决。
如以“信任电商”为准则的快手，2021年第三季度电商交易总额达到人民币1758亿元，同比增长86.1% 。收入结构中的其他服务取得收入19亿元，同比增长53%，该项收入增长主要由电商业务推动。今年9月，快手电商重复购买率进一步提升至70%以上。复购率的提升得益于快手电商不断丰富商品供应、拓展服务供应商网络以及加强平台治理及增加流量曝光，进一步强化了信任电商特色模式。
目前的直播电商市场已呈现淘宝、抖音、快手的“三强”格局，拥有八成以上的GMV份额。瑞银预测到2025年，快手、抖音两个平台将占到以内容为主的电商GMV份额的55％，淘宝占到28％。其余的参赛者还有待于继续观察。
快手和字节跳动的GMV增长普遍高于市场预期，这得益于内容和社交平台改善了他们在商家心目中的价值定位，尤其是疫情过后，商家对于其线上表现更有掌控力，在打造内容方面越做越好。瑞银认为，新的网购人群推动了这一趋势，他们更年轻、或是来自于低线城市，并通常首选通过视频方式购物或了解新品牌。

总之，如今直播电商或者说内容电商的蛮荒生长时期已然过去。越来越多的内容平台都处心积虑把更多商品卖给自己的用户，但带来的负面影响（社区格调改变、用户体验变差）等还需要时间消化。短期看来对头部玩家暂不构成威胁。

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