资本的力量可以挟泰山以超北海挟泰山以超北海可能性与不可能性

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中学课本上的一段话，令人印象十分之深刻。
曰：“挟泰山以超北海” ，语人曰“我不能” ，是诚不能也。
意思就是说：如果让我把泰山夹在胳膊下跨越北海，我告诉别人“臣妾做不到啊” ，这是真的做不到。
回看最近几年中国白酒行业的发展趋势，我们会发现最近这几年发展势头极为优秀的基本都是老名酒企业，除了茅台、五粮液这样的超品存在，像洋河、泸州老窖、汾酒、剑南春、古井等不是四大就是八大，都是具备极其深厚历史底蕴的超级品牌。
也有小伙伴们会问，那最近几年发展很猛的几家酱酒，比如习酒、国台、金沙、珍酒等等，好像既不是四大，也不在八大，是的，确实，从茅台热到酱酒热，新风口之下行业又催生了一批新的头部品牌，堪称全新一轮的造神运动，在老大哥茅台的带领之下，从一众浓香品牌的虎口之中，夺下了很大一块的肉。
但是我们仔细分析就会发现，最近几年出圈的白酒品牌大多在背后都有资本力量的扶持。习酒自不必说，背靠茅台好乘凉。国台背后站着天士力，金沙的背后有湖北宜化，珍酒背后是金东资本，还有大年初一开出500万天价招聘总经理的贵州醇，背后的综艺股份那也是妥妥的上市公司。
所以，笔者不禁想问一个问题：
现在还是踏实做产品，依靠过硬的品质便能成为品牌的时代吗???做产品是肯定要的，但产品好就一定能卖得好吗？不见得。
从行业新一轮的造神运动中，我们分析这几家新晋的贵人，诚然，产品品质很重要，但行业从来不缺乏品质高的产品，那除却产品之外呢？便是资本！
回到文章开篇所说的话，挟泰山以超北海，语人曰“我不能” ，是诚不能也。但站在行业运营的角度，挟泰山以超北海真的不可实现吗？这也不见得，借助资本则可实现越阶挑战。
白酒是一个重资产的行业，也是劳动密集型产业，对于酱酒而言，还需要长达5年以上的漫长的时间成本，这都注定了白酒尤其是酱酒是个烧钱的产业，诚然，做成功了之后，这也绝对是远超其他制造业高回报产业。
于是2014年以后，随着茅台的一骑绝尘，资本的目光开始投放至酱酒，一线资本聚焦酱酒头部品牌，二线资本聚焦酱酒二线品牌，其他的小资本进不了茅台镇起码也要跟贵州挨个边。
资本最大的优势在哪？毫无疑问，就是钱！我们看看，这轮酱酒热下，资本都干了哪些事来助力他们看中的品牌去超北海呢。
其一、铺天盖地的宣传攻势
大到央视广告赞助，高铁站广告，高铁冠名，小到店招门头，电梯广告，酒企一直是主力军，在资本的炒作之下，酱酒显得更为密集，动辄上亿的投入，当然，效果也是十分显著，品牌知名度一旦打开，销量自然来，每天花出去一辆奥迪，开出一辆法拉利。

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