别再到处互关涨粉了！你的关注数量会影响你社交账号的魅力

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别再到处互关涨粉了！你的关注数量会影响你社交账号的魅力

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如果有在尝试运营社交媒体账号的朋友一定知道，运营初期的涨粉阶段是十分艰难的。你一方面需要持续输出有价值的内容，另一方面要经受作品无人问津的沮丧。
当你点开浏览器搜索“如何快速涨粉”、想要看看有没有什么救自己于苦海之中的好方法时，你很有可能看到以下建议：

再当你搜索“互关微信群”时，能看到周围有很多已经建立起来的大规模社群。而这些群聊的目的也只有一个，就是提供让大家“抱团取暖”的渠道。

这种互帮互助的方法固然能在短期之内带来直观的粉丝增长，甚至只要你足够“勤奋”一周之内涨粉一千也不是什么难事，但是这个方法真的有利于长期发展吗？
除去内容质量、运营技巧等内在因素，互关带来的直接影响就是账号本身“关注数量”的直线上升。这个变化可能听起来无关痛痒，但是实际上它却是影响人们评判你账号价值的直观线索。
来自华盛顿大学的研究者Francesca Valsesia与来自南加利福尼亚大学的研究者Davide Proserpio和Joseph C. Nunes合作发现，针对那些粉丝数量在1000-100000之间的用户，他们关注其他用户的数量会干扰别人对他们影响力的判断。具体来说，人们普遍认为那些关注数量很大的博主的影响力是更低的。

这项研究与2020年发表在Journal of Marketing Research上。
当周围的信息不足时，人们总是会依赖一些立马可及的细节信息来帮助他们形成意见或做出决定。作者提出，感知自主性是这项研究的关键变量。自主性衡量的是人们按照自己的价值观行事、不受他人影响的程度。而那些关注太多其他用户的博主会被人们推测是缺乏自己思想、容易随波逐流的人，即对他人影响的易感性很高。现有文献已经证明，个人影响力往往与他的自主性呈明显的负相关。由此，本研究的作者推断，在社交媒体上关注他人数量过多会使得这个人被认为是自主性更差的，进而降低人们对其影响力的感知以及后续的参与意愿。

首先，研究人员爬取了Twitter(推特，美国知名社交网络)上于2016年9月16号在洛杉矶版块下由粉丝数量不超过100000的用户发布的原创推特，共计447793条。为了检验主效应的存在，研究人员从内容特征和用户特征两个维度，详细记录了每条推特的属性(见表1) 。具体来说，内容特征包括点赞和转发的数量、外部链接、图片、视频、金融符号、艾特其他用户、标签的数量以及发出时间；用户特征包括，用户关注数量、ID名称、建立账号的时间、粉丝数量、已发布的推特总数、获得点赞总数以及是否被认证。此外，为了控制文本内容的情感特征，研究人员使用了LIWC(Linguistic Inquiry and Word Count)的自动文本分析方法评估了每条推特在积极，焦虑，愤怒，悲伤和觉醒情绪上的表达程度。

表1 模式变量汇总

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指标
内容特征
内容
点赞和转发的数量、外部链接、图片、视频、金融符号、艾特其他用户、标签的数量、发出时间
情绪
积极，焦虑，愤怒，悲伤
和觉醒情绪
用户特征
用户关注数量、ID名称、建立账号的时间、粉丝数量、已发布的推特总数、获得点赞总数、是否被认证

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