补税风暴下的直播：主播面临洗牌，行业生态即将巨变

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“有点恐慌。”
谈及目前补税大潮之下主播行业的氛围，电商分析师李成东这样对第一财经采访人员说。他提到，原因不仅在于头部主播被通报的警醒作用，也在于过去主播、机构与相关部门鲜少有交集，缺乏相关经验，对税务处理不够专业。
不完全统计，截至目前已经包括北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、河北、辽宁、湖北等约20个省市地区相继发布公告，提醒此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等抓紧整改自查，并在今年12月31日前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。
补税事件使得整个直播带货行业从野蛮成长转向理性规范，过去疯狂低价销售的现象会在更严格的税务监管下变得理性。自从9月中旬，国家税务总局发布加强文娱从业者税收管理的通知以来，已有上千人主动自查补缴税款。第一财经采访人员了解到，直播行业中已有主播紧急聘请专业的财务机构指导税务自查。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对第一财经表示，头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩，过去头部主播的垄断对行业的发展反而不利。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。
主播行业洗牌时刻
上海徐家汇商圈附近，在一面标识着“never's family”以及5只卡通狗图案的建筑里，中国头部网红李佳琦的团队坐落于此。
12月末，在穿过一间间堆满样品、摄影摄像机器、荣誉奖章的房间后，第一财经采访人员来到了李佳琦日常直播工作的区域。下午时分，距离开播还有几个小时，但几名工作人员已经开始调试机器，测试灯光效果。
在薇娅、雪梨的直播间被关闭之后，李佳琦成为了淘宝平台唯一的头部主播，备受外界关注。
“公司一直是合法合规经营的。”美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美ONE”，李佳琦所属的MCN机构）相关负责人严正称。
但在12月23日，李佳琦被浙江省消保委点评迅速登上热搜。在最新的回应中，李佳琦的运营方表示，立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。
在目前直播行业的头部主播中，李佳琦、罗永浩等正常运营，网红主播雪梨、林珊珊、薇娅接连因偷税漏税被罚，他们留下的市场份额会流向哪儿？业界普遍认为，一是流向站内其它主播以及商家自播直播间；二是站外，如抖音、快手等平台。
在主播行业洗牌背后，采访人员在采访中了解，在大主播翻车后，部分小主播能分流一些流量，一些品牌会主动寻求合作，情况比之前好。
而对于曾过于依赖头部主播的品牌商家，也到了重建渠道甚至重建产品体系的时刻。
挂牌新三板的浙江丝里伯睡眠科技副总裁陈登峰对第一财经表示：“如果依赖性比较高，那么后续就会对渠道重新整合有比较大的挑战，需要重新建立的话，可选择的主播资源不多，或者把重心放到自身运营能力更高的渠道上来，甚至重建自己的产品体系。”
莫岱青对采访人员评价，过去头部主播资源集中，对于商家来说不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。

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