腾讯申请接入抖音，路歌赴港IPO，小红书、哈啰完成新一轮融资

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上周（11.8-11.14），我们为您共盘点了12件热点新闻事件。
#电商/新消费#1
启信宝数据显示，11月8日，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。对此，小红书方面回应：“公司本轮融资以老股东增持为主。”根据第三方平台易观发布的数据显示，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110% 。
未来商业短评：“种草经济”大火之下，小红书在拿到新融资后的估值超过200亿美元，今年以来，小红书更是屡传上市的消息，商业模式却仍在探索之中。从关闭外链和正式推出“号店一体”机制可以看出，小红书已经坚定了电商化的发展路线。只是，如果贸然推进商业化，必然会侵蚀到小红书赖以生存的内容生态，如今在小红书上已然猖獗的虚假内容将更刹不住车。如何在商业化和保护内容生态之间找到一个平衡点，是小红书面临的最大考验。
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2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，且一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。
未来商业短评：今年的天猫双11，没有了万众瞩目的GMV大屏，有的是阿里对于社会价值和增长质量的关注。在多年来积累下足够庞大的体量之后，天猫对于增长数字的冷静，或许象征着电商行业早已进入下一个竞争维度。今年1月以来，天猫正在调整面向未来的长期战略。对于天猫而言，双11的重要性，已经从追求GMV本身，转向长期能力的试炼场。
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截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。这其中，有31个品牌的销售超过10亿元，4.3万个商家的成交额增长2倍以上，中小品牌新增数量同比增长超4倍；500多万农户通过京东双11实现了收入大幅增长；京东物流在储、包、运全链路节能减少2.6万吨碳排放。
未来商业短评：3491亿这个数字之外，透过今年京东双11的交付数据，也可一窥当下电商零售消费市场的轮廓。如品质消费的爆发、大量的新品牌、新品类崛起，很多具有创新活力的中小企业、中小商家获得增长。双11是观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国消费拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，这正是中国消费能够一直持续向上的支撑。
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11月12日，兴趣电商抖音公布双11数据，在10月27日至11月11日期间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。在双11期间的“抖in爆款榜”榜单上，国货数量占比达87.5%，实时热卖榜中，国产品牌数量占比为85.1% 。
未来商业短评：直播带货在此双11期间格外能打，基于直播间发展而来的抖音兴趣电商在此次大促期间的优势也开始凸显。其以内容匹配用户，在用户往往没有购物欲时创造购物条件，以算法匹配用户喜爱的短视频、直播，通过算法+内容，不断给用户进行多样化内容推荐，挖掘用户兴趣。当然抖音为代表的新电商平台并不是高枕无忧。如何提高履约效率、解决目的性搜索购物需求都是后续需要提升的。

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