在我们看不见的地方，妈妈们正在抖音和快手上偷偷消费

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本文作者以“中年女性在抖音快手的消费情况”展开条调查，在文中将一些有趣的调研样本、总结思考和大家一起分享。感兴趣的朋友一起来看看吧。
提倡非刚需不购买的妈妈，30天收40个快递。
节俭了一辈子的妈妈正在快手上拼命消费，究竟是什么敲开了“姐姐”们的钱包。
想到要写这个选题是因为笔者在国庆期间回家省亲时发现，一向不爱玩手机的妈妈在半夜 11 点还在看快手直播并激情下单，而且这种情况连续出现了 3 天，这事儿发生在一向“不提倡玩手机、尤其是“绝对抵制熬夜玩手机”的郗女士身上，是十分少见的。
但其实细细想来，笔者的妈妈郗女士和和快手的用户画像是无限接近甚至重合的。
郗女士平时除了工作积极，其他时间不爱社交、没有较多线下娱乐互动，生活较为单调。
原本的爱好是在家看以《星光大道》为代表的才艺综艺以及了解各大主持人的过往经历。
截至目前，使用快手大概有 3 年时间、开始尝试在快手上买东西大概有 1 年时间，累计消费在万元以内。
虽然消费金额不算大，但平均每天 4 小时的使用时长、加上平均 1 晚 2 次的下单频率确实让我看见了从未见过的郗女士。
正如我们前文所提到的，郗女士不擅社交且平日较为节俭，所以平时购物较少甚至可以说非刚需不购买，我在想到底是什么样的内容，推动“顽固”的郗女士打开钱包。
更神奇的是，当笔者把在家的观察和身边朋友们分享时，他们表示，这种情况也正在家里发生着，甚至有人认为家里老人对视频带货或直播带货的接受程度甚至超过了自己。
一、在短视频平台驻足的“姐姐们”因此笔者以“中年女性在抖音快手的消费情况”在朋友圈发起了一个小范围的调研，下面将一些有趣的调研样本和大家一起分享。
姜女士是 2、3 年前开始使用快手的，可以说是快手的重度用户，日均使用时长基本保持在 3 小时左右。
不过在抖音推出“刷视频领红包”活动后开始转战抖音，但目前使用快手的时间依然可以保持在 30 分钟上下。
姜女士除了会观看直播和视频，也会自己尝试拍摄一些短视频，虽然没有“火成网红”但基本每个视频也能收获几十点赞和几百观看。
另外，姜女士虽然常常被抖音和快手种草，但在快手小店和抖音商城下单的频率并不高。
姜女士更加主张“专 App 专用”，线上购物还是应该发生在淘宝天猫或者拼多多等电商 App 上。
因而姜女士的购物路径是“在抖音/快手种草——截图——去淘宝/拼多多购买同款” 。
对于姜女士而言，短视频平台购物操作的复杂性以及对短视频平台的不信任性都是影响购买决策的原因。
话虽如此，但姜女士有时候也会因为实在喜欢，而让女儿帮忙购买。
郑女士尽管目前还在工作岗位但实际上每天负责的工作内容并不算多，因而也有不少空闲时间。
郑女士开始使用抖音和快手是因为单位的年轻同事时常向她分享看到的有趣内容，一开始还不是特别感兴趣，但慢慢地发现儿子、丈夫以及身边的好姐妹都在用，自己便也入了坑。
尽管只有短短一年的使用时间，郑女士已经完成了从新手小白到资深用户的进阶。除了会观看有意思的短视频和直播内容，郑女士也会和姐妹们一起录制视频甚至尝试直播，最近正在琢磨怎么带货。
郑女士儿子在接受笔者采访时表示，经常会在妈妈的嘴里听到如“公会、家族、控评、UV”等令他感到陌生的词汇。这是因为郑女士目前不仅是在平台上的用户，更是平台上的创作者。

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