被嫌弃的“网红品牌”，为什么不受年轻人待见了？

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要想长久、持续地给企业带来收益，必须要打造品牌的持续影响力。品牌该如何找到破局点，让网红产品走向长红？本文将从几个案例中做出总结，有兴趣的小伙伴可以一起来看看。
现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？相信很多人都做不到。
这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红模式。它们从产业端来说有一定的生命力，前期通过口味及食用方式猎奇，可以短期内迅速聚拢年轻用户的注意力，但它只是单纯地获取了更多关注，而非品牌信任。
因为缺少文化传承，产品创新速度跟不上，消费者对它们的热情会迅速消退；再加上这类产品没有太多的技术含量，谁都可以做，就看谁的投入大，速度快，没有技术壁垒也就没有品牌壁垒，因此他们无法在产品同质化状态中突围，生命周期也不会长久，行业里常用活不过18个月来形容它们。
不只是脏脏包，即使是营销玩得很6的钟薛高，在复制网红产品的道路上也是一度惨遭滑铁卢。
钟薛高去年推出的水饺品牌“理象国” ，在当时引起了不少的争议。名字很浪漫的理象国，价位却很现实，市场定价在40-100元，一颗水饺的价格在3元左右，与“厄瓜多尔粉钻”雪糕的套路一样，都是希望通过“天价”吸引消费者眼球，但理象国并没有达到同样的效果。
理象国的热度高开低走，不仅未取得当年钟薛高的影响力，产品销量也平平无奇。目前，理象国旗舰店月销量在2到2000不等。毫无疑问，这对一款速食来说，实在不是什么好成绩。
同样的“处境” ，在上半年又上演了一遍。2021年3月底，钟薛高进军家庭糕点甜食品类，发布两款名为“杏余年”和“芝玫龙荔”的新品，被称为“钟薛高的糕” 。虽然谐音梗玩的溜，但销量却“六”不起来。
每盒容量280g ，价格在65至70元左右的钟薛高的糕，销量暗淡，上市一月左右，销量仍未过千。目前，在钟薛高天猫旗舰店已经查找不到这两款产品。
为什么大多数网红产品总是红得快，死得快？总是难以打破短命的魔咒？
我认为，大多数存在的原因都有这几个问题：
1、噱头大于产品
商业品牌来说，产品、服务、体验缺一不可，三者有一项短板，品牌都难以长久发展。
但对于网红产品，大多数的顾客评价都是产品一般，价格昂贵，卖的都是噱头，割的是韭菜。
心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》一书中提到：“群体总是处于低理性思考的状态，他们所使用的论证与能影响他们的论证都非常低级，只能通过类推的方式才能将其视为理性思考” 。
消费者会因为品牌站在聚光灯下而选择了它，也会因为产品口碑影响，而放弃了它。
2、追求爆红，把营销当做一切
大多数情况下，高昂的前期成本投入和巨大的风险让很多品牌无法承受，怎样能在短时间内迅速盈利成了很多老板最关注的问题。而营销因为可以在短期内带来大量的流量，就成了老板们的救命稻草。

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