热潮褪去VS持续增长：新消费品牌们，该向它取取经了

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资本市场内，大批消费企业融资遇阻；社会消费品零售总额进入低增长阶段，消费动力减弱，新消费行业回归理性化；与此同时，一些曾经爆红的新消费品牌也回归沉寂，往年登上电商销量王座的品牌，屁股还没坐热，就把席位又拱手还给了传统国际大牌。
然而，高端鲜奶品牌每日鲜语，却能扛住激烈的饮料消费品行业的竞争压力，实现持续增长。
最近，每日鲜语与著名设计师潘虎合作，推出了“虎年限量装” 。充满”彩头”的设计背后，折射出的是比某些”速朽”的新消费品牌更过硬的产品力、品牌力和渠道力。在新消费市场回归理性的当下，将脱胎于传统乳业巨头的每日鲜语作为研究范本，其路径和长期增长的经验，反而更有借鉴意义。
一、新消费市场“刹车” ，谁能穿越周期的魔咒？
回顾2021年双11 ，可谓是对新消费品牌的一场“集中问诊”：王饱饱、拉面说、Wonderlab等曾经炙手可热的新品牌，相比去年同期销售额几近腰斩。

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