那些新消费品牌决定去播客

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新消费品牌似乎已经开始改变营销投放的方向。
辞旧迎新之际，从各大媒体的笔端以及各大社交媒体的现象可以窥见，新消费品牌套路化的营销路径快要走到“尽头”，爆款公式“2万篇小红书+8千个抖音+3千个B站+150篇知乎问答+直播带货=一个新品牌”也已开始失灵。
根据虎嗅，这样的变化其实早早透露出了信号。早从2021年8月，零食、速食、美妆等品类的多个新锐品牌销售额呈同比下降趋势；10月该领域的融资金额只有37亿元，仅为顶峰时期的四分之一。
而与此对应的一个变化是，逐渐从小红书等流量池撤退的新消费品牌，开始活跃于播客。后者原本在中国起步较晚，也曾一度被视为小众平台。但伴随着国内的播客平台逐步发展，越来越多新消费品牌盯上了这一暗自蓄力的流量池……
播客的“商业化元年”来了？中文播客，“破圈”和“商业化”的脚步突然快了起来。
2019年，中文播客在经历了漫长的低谷期后，突然开始升温。一方面，苹果podcast中国播客节目《忽左忽右》、《博物志》、《无业游民》和《剩余价值》这些播客慢慢发展为头部，并开始拥有固定的粉丝。另一方面，喜马拉雅、荔枝FM等音频平台重拾播客，2020年播客客户端小宇宙上线，“为播客而生” 。同年4月至11月期间，中文播客爆发性增长了约6000档。
当播客内容和平台都迅速成长起来，这一新兴的媒介形式便被新消费品牌盯上了。
26岁的媒体从业者Sara从2019年开始听播客，逐渐有了固定收听的播客节目，她发现，这两年来，越来越多播客开始接商务合作和广告投放了，而这些试水播客投放的品牌多为新消费品牌，“从我们比较熟悉的三顿半，到这两年也刚起步的睡眠环境品牌躺岛、香水品牌佩枪朱丽叶和果酒品牌贝瑞甜心，你可以在不只一个播客里听到他们的广告。”
据锌刻度不完整统计，在2021年高频出现在播客的品牌包括咖啡品牌永璞、三顿半；内衣品牌奶糖派、内外；餐饮品牌拉面说、贝瑞甜心；睡眠环境品牌躺岛；宠物品牌久生；母婴品牌巢妈团等等，此外还有汽车品牌雷克萨斯、阅读APP掌阅、微信公众号新世相等等。从整体来看，还是以新消费品牌为主。
而投放的形式则主要为两种：一是插入口播广告，通过介绍品牌信息，发放优惠券等形式进行推广；二是赞助节目播出，增加品牌名露出度。

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