小米移动品牌升级，民营运营商如何打开新天地？

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2013年12月26日，工信部向11家企业发放移动通信转售业务试点批文，开启了民营资本进入电信领域的步伐，在当时引发了一片叫好之声。如果把眼光局限在2013年，这无疑是一次多赢的帕累托改进，既有助于激发电信市场竞争活力，也为广大消费者提供更多的选择和更好的服务，并且为电信市场的进一步体制改革提供道标。事实上在2013年之后，三大运营商也确实推动了大规模的“提速降费”和优化服务，很难说这其中没有民营运营商的推动。只是后来的故事，并不全是这样好的一面。民营运营商有个更大众化的名字——虚拟运营商，我们接到过的绝大多数骚扰电话都来自于此。因此去年10月提交的反电信网络诈骗法草案中，相当一部分条款就是整顿虚拟号乱象。而当初拿到批文的民营运营商们，大部分都停止了通信领域投资。但反过来讲，正是这样的乱象，凸显出了小米移动等少数玩家的坚持不懈。2022年1月17日，小米移动品牌升级，官宣了以简单与可信赖为核心的品牌主张，意图在新的发展阶段里，以全新的品牌形象、定位和更优质的服务连接广大用户。而在此时，小米移动已经累计服务五百万用户，是国内最大的民营通信运营商。
能解决问题的从来不是方案，而是愿意解决问题的人。
一、橘生淮南，为何为枳？
在全世界范围内，通信转售业务都是一项朝阳产业。上世纪90年代，英国政府首先开始对电信市场长期存在的“双寡头垄断”进行审查。随后几年欧洲各国也纷纷推动电信业务开放，在这样的浪潮中，首创电信业租赁网络运营模式的Sense于1998年成立，随后，Virgin Mobile、Tesco Mobile、Giffgaff、NEUF等移动虚拟运营商（MVNO）在欧洲各国如雨后春笋般诞生，到2010年，全球虚拟运营商已经达到1000余家。
尽管市场已经进入成熟期，但通信转售业务依然在各国政府的推动下快速发展，2018—2020年间，全球虚拟运营商增加了约180家，在西欧和北美的市占率分别达到了26.3%和22.3%，而作为对比，在包括中国在内的亚太地区，虚拟运营商用户份额4.2%，尚落后于全球平均水平的5.8% 。

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