“内卷”是今年很火的一个词 。
什么是“内卷”?
有人说 , 内卷就是一种过度竞争的状态 。
比如加班 , 为什么要加班?是老板逼迫的吗?
不是的 。
让你加班的人不是老板 , 而是其他加班的人 。
这是网民口中的职场内卷化 。
再比如上早教 。
让你孩子上早教的不是早教机构的销售 , 而是其他送孩子上早教班的家长 。
这是教育内卷化 。
企业也一样 , 企业为了盈利 , 已经把每个产品开发到极致 , 只能通过价格战等恶性竞争 , 生存下去 。
这是企业内卷化 。
所以说 , 网民口中的内卷 , 就是一种过度竞争的状态 。
那内卷真是这个意思吗?
最近 , 恰巧后台也有同学问我 , 产品一旦内卷化了 , 怎么办?
今天 , 借此机会 , 我们就一起探讨 , 到底什么是内卷 , 应该如何应对?
希望对你有所启发 。
到底什么是内卷?
万维钢老师在得到精英日课上也讨论了什么是内卷 。
他引用了北京大学社会学系的刘世定和邱泽奇的论文里指出 ,
“内卷”作为一种现象 , 最早是由美国人类学家亚历山大·戈登威泽(Alexander Goldenweiser)从艺术角度提出来的 。
如下图 ,
(新西兰毛利人的装饰艺术)
这是一幅手绘的图案 , 特别精细、复杂 。
但 , 仔细看 , 你会发现 , 这种复杂只是一种单调的重复的复杂 。只是几种图案不断地各种重复 , 并没有什么创造力和多样性 。
所以 , 内卷最初的意思 , 指的是在艺术领域没有创新的复杂化 。
— —
那内卷是如何从艺术领域走向社会其它领域的呢?
1963年 , 美国人福德·格尔茨(Clifford Geertz)出了本书《农业的内卷化:印度尼西亚生态变迁的过程》(Agricultural Involution) 。
他把内卷这个概念成功的从艺术领域 , 引入到了社会生活领域 。
书中写到 , 印尼爪哇岛上的农民 , 如何让不断增长的人口 , 耕种有限的土地?
解决方法就是 , 更加精细、更加复杂地耕种 。
复杂的耕种方式 , 复杂的租佃关系 , 复杂的分工协作 。
但这些复杂 , 并没有突破性的创新 。
这是印尼爪哇岛的农业内卷化 。
什么是产品内卷化?
了解了什么是内卷 , 以及内卷是如何被引入到社会生活领域之后 。
我们说说产品内卷化 。
就比如微软的Windows , 微软2001年推出了全球当时最好的操作系统 , 也就是Windows XP 。
即使到现在 , 据NetMarketShare发布的最新报告显示 , 快20年过去了 , 全球有超过2520万台电脑 , 仍在使用Windows XP , 占全球20亿台电脑的1.26% 。
是不是有点吃惊 。
竟然有2500万台电脑 , 仍然在用近20年前的系统 。
一方面说明这些人多么不与时俱进 。
另一方面 , 也说明微软在Windows XP后面开发的Windows 7、Windows 10系统没有太多巨大的创新 , 让Windows XP还能用 。
否则为什么DOS , 这种需要输入命令的操作系统几乎没有人用了呢 。
但相对于从DOS系统到Windows 95 (Windows XP前身)这种飞跃 , 这20年 , 微软的Windows 7 和 Windows 10 并没有巨大的创新 。
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