附：网上内容营销的广告内容营销成功案例分析

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内容营销是什么？顾名思义，就是品牌通过创建和分享有价值的内容来吸引客户，并以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，从而促成销售的营销活动。
一说到内容营销，你首先想到的肯定是 H5 、创意小视频、海报等等，然而，这些都只是内容营销的表现形式，其真正的核心在于「内容」，是消费者感兴趣的内容，通过这些内容促进的营销才是内容营销。
举个栗子，近几年火爆的老司机杜蕾斯文案，简洁的构图，污污的文案，让不少人都被杜蕾斯撩到了。而这些走心的文案，往往就容易成为消费者选择杜蕾斯而不选择其它品牌的理由之一。显然，附加在商品上的「内容」，往往可以吸引更多的消费者购买。
内容营销的大背景：消费升级① 市场已从卖方市场转向买方市场。随着经济和科技的快速的发展，各类商品的增长已经处于饱和的状态，消费者从以前的无可选择，变为今天的无从选择，正式进入买方市场。
② 消费者需求的变化。消费者在选购产品时，不再只是单纯考虑商品本身的价值，还考虑产品的附加价值，如颜值、情感等。
内容营销案例盘点以 IP 为中心的内容营销
说到近几年的热词，IP 绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行 IP 营销。IP ，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造 IP 和与热门 IP 合作。
① 熊本熊
熊本熊是熊本县为了提升知名度和收入而创造的出来的吉祥物。熊本熊可爱又呆萌的外表，再加上团队赋予它身上的独特个性和「熊格」，使消费者感受到了「熊本熊的真实存在感」。
在后期的推广工作中，熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时，说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上，熊本熊本来没有任何表情，这就赋予了人们的遐想空间，激发了网友的表情包创作热情。

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