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市场占有率的提升 ， 单一的利用某些渠道获取用户 ， 越来越接近天花板 。还有一些公司希望在某个时间节点 ， 利用市场的火热氛围（例如双11） ， 达成市场推广目的 。这都要求运营策略的制定者对全网推广有一定的了解 。
一. 为什么要做全网整合营销
为什么会出现全网整合营销 ， 核心在于用户在发生变化 ， 对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强 。
不依赖于传统的信息提供者 ， 任何人都可以利用网络自主搜寻信息 ， 甚至产生信息 。技术的发展让公司与用户 ， 用户与用户间的沟通方式产生了巨大的变化 。
某种程度上说 ， 丰富的媒体和沟通渠道 ， 给推广人员带来麻烦 ， 其根源在于其不可控性 。但从发展的角度来看 ， 也带来更多机遇 。
这也要求公司高层把品牌管理 ， 销售推广 ， 网络营销 ， 社交营销及其他形式的营销沟通等整合到一起 ， 以传达清晰的品牌形象 ， 扩大行业知名度 ， 提高用户量 。
二. 什么是全网整合营销
如上所述 ， 全网整合营销 ， 并不是我们理解的 ， 简单的多渠道广告投放 ， 这是根本错误 。它需要在统一的顶层品牌设计 ， 和目标用户与公司产品接触的所有节点基础上 ， 对的用户进行吸引 ， 说服工作等 。
1. 什么是品牌顶层设计？
品牌顶层设计是产品希望传达给用户的形象内容 。可以说品牌顶层设计是企业战略的一部分 。运营人员需要对推广信息过滤整理 ， 如统一的品牌形象 ， 防止让用户接收混乱信息 。
2. 什么叫各节点呢？
首先 ， 我们可以理解成消费者的购买阶段 ， 为了比较好说明 ， 这里把用户购买分为5个阶段 ， 如下图：

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