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我从事和营销有关的工作已经六年多了，要是算上大学期间的专业学习，加起来，我和营销这件事相伴已然超过十年 。在一个行业呆了十年，倒也算不上特别资深，但总归是有了一些自己的理解 。
在开始写这本书前的几个月，我受到一家互联网教育平台的邀请，开设了一门关于互联网营销的课程，和许多对营销感兴趣的年轻朋友有了非常深入的交流 。他们中有的是国内外名校市场营销或者广告学专业的学生；有的是非营销专业出身，却在一些创业型公司市场工作的职场新人 。在和他们的交流中，我发现的一个最大的问题就是，他们对于市场营销的理解非常混乱 。
没有系统化学过营销的人，会把营销过于简单地理解为“销售”或者“推广”；而在名校学习市场营销专业的人，又会把营销想得过于复杂——他们记下了太多高深的理论和生涩的名词，却都不知道这些知识究竟有什么用 。
每个行业都有推销员
几年前，我曾为一家初创型的互联网公司做和广告策划有关的服务 。在和这家公司市场部门接触的过程中，我感到和他们的沟通非常困难，他们很难表述清楚自己需要拍摄和投放广告片的目的和需求——他们只是觉得公司融资了、有钱了，所以要花钱 。
在广告拍摄过程中，他们对于拍摄制作过程更是一窍不通，导致我们的工作大幅延期 。后来，我得知这个市场部成员的平均年龄还不到25岁，而且大多是非营销专业的，来这里之前也没有从事过任何与广告营销相关的工作 。而他们加入这家公司市场部的理由，只是因为——想做互联网，但不会技术，不懂运营（运营需要懂大量数据分析）、也不懂产品（产品策划更难），所以只能做市场 。
这是过去几年互联网行业市场营销岗位的招聘实况 。过去几年互联网行业井喷式爆发，涌现出大量的用人需求，许多感觉自己没有一技之长，但是“喜欢交流”的人加入到互联网公司的市场部门，导致整个互联网营销行业的水平参差不齐 。
但是，从2017年下半年开始，随着互联网产业的野蛮生长期结束，以及线上流量的价格越来越高，许多互联网创业公司开始倒闭，互联网营销行业也随之迎来洗牌 。与此同时，由于竞争压力的降低，大型互联网公司，比如阿里巴巴、百度、网易等，也开始削减市场营销岗位，并且降低营销预算 。这也导致许多伪市场营销人开始意识到了危机和焦虑，希望去学习更多的市场营销方面的知识 。前几年李叫兽的大热，便是迎合了许多“伪市场营销人”的焦虑之情 。
然而，直到李叫兽加入百度之前，他的营销实战经验其实少得可怜，李叫兽的营销教育文章，其实是传统营销理论的“现代翻译版本” 。比如，他认为市场营销的定义就是“企业通过各种方式满足消费者的需求，并且取得盈利 。”这个观点来自于市场营销之父——菲利普·科特勒在《市场营销原理》中所写的“市场营销（marketing）应当定义为“企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立稳固关系的过程” 。
其实说的通俗一些，就是“我卖你了一个包子，满足了你饿的需求，然后我从你身上赚到了钱” 。但是，很多的读者，尤其是学习过市场营销的人，肯定会说这不是一句废话吗？这确实是一句正确的废话 。所以，就有人提出了4P理论来解释市场营销（关于4P我们会在下一节中写道） 。然而，这些概念会让营销初学者感到一头雾水 。所以，我把这个定义稍微修改并添加了一些内容，更容易让大家理解：

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