三、价值对企业而言，一方面要打造价值，另一方面要获取价值，当然品牌的提升也是价值，只不过品牌最终还是为了更好地盈利；
对消费者而言，价值就是更好地满足了需求，比其他同行做得更好 。
四、成本营销一定会付出成本 。对企业而言，价值打造、价值传递、价值传播都需要付出成本 。因此做市场营销要考虑到成本，理论上离用户最近，越容易打造品牌，但是离用户越近某种程度上成本越高 。
所以，这个世界上是永远都会存在中间商的，互联网也不可能去除中间商，因为中间商提高了销售效率，传统时代渠道商靠信息不对称和地域及人脉优势卖货，互联网时代靠流量和信任感卖货 。
我们要做得不是去除中间商，直面消费者，因为就算你直面消费者，销售效率还是可能不如“中间商” 。
因为，中间商占有你想要的粉丝的心，我们要做的是找到一个个小的精准流量中心，让他们帮你卖货，合作分利！
对消费者而言，也要付出金钱、时间和精力 。所以，现在做营销要考虑如何让消费者秒懂，直接感知，立刻下单，而不要去对比和思考，营销要追求落袋为安 。
五、高效交换就是说要实现标准化、规模化交换，尽快消费者希望定制，但真正一对一设计和交付价值很难说是营销，除非一对一能提高效率 。
高效交换体现在与销售和品牌的区别，弄懂了营销和这两者的区别，基本上掌握了营销 。
销售是一对一，营销是一对多，所以营销的效率更高 。销售没有中间商，所以直销严格来讲不是营销；营销有人帮你卖，所以要留利润让中间商挣差价 。
品牌追求与顾客更好更持续的关系，为了卖得更久；而营销追求销售规模化，为了卖得更多 。品牌往往影响顾客心智，而营销更多影响顾客行为 。
做营销无他，只需要全面、深入琢磨顾客需求、市场供应物、价值、成本和高效交换 。

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