金钱化不即是职业化——“金元足球”组稿之二

    重金制造的广州恒大队５：１大胜韩国Ｋ联赛冠军全北古代队，发明了中国职业足球的神话。但即使再１０：１胜了日本Ｊ联赛冠军柏太阳神队，以至拿到了亚洲冠军，能否就代表中超联赛的职业化水平遇上以至逾越了Ｋ联赛和Ｊ联赛，率先走出了亚洲了呢？

    答案明显能否认的。

    在１４００万奖金的刺目光辉下，中国的足球人也必需考虑一个题目：金钱化能否同职业化画上等号？

    恒大形式：钱砸出的成功

    被广告的足球

    在亚冠大捷中，恒大进球的都是花大钱引进的外助。四川体育学院教授、北京体育大学博士生导师郝勤以为，亚冠大捷实质是一场钱砸进去的成功。北京国安足球俱乐部声誉董事长罗宁说：“巨额资金投入足球并不是不能够，但花巨资把曼联整支球队买过去，是不是就代表了中国足球的水平进步了？”

    体育产业资深业内人士李灏觉得资本肯投钱是坏事，“但假如全花在买外助身上，那是杀鸡取卵，更多该当投入梯队建立” 。他以为，目前恒大制造的惊动效应，是由于在准确的工夫，花钱“买”到了一场准确的成功，完成了中国球迷临时以来“克韩”的幻想。

    上海体育学院教授、着名体育赛事运营专家刘清早则以为恒大表现了职业化俱乐部的新探究。他说，职业化要满意三个条件，球员的专业化，机制的市场化及主体的企业化，恒大是依照企业需求和市场法则停止了一次足球营销，到达了晋升企业着名度、关心度和必定的佳誉度的考量。

    他提出，这种企业行为不应责备，而该主动支撑。“有人出钱，总比没人出钱好。而且它完成了相关利益者都受害，即企业、联赛和球迷都失掉了益处。”

    为ＣＢＡ和中网做过征询参谋的关键体育价值研讨院院长张庆剖析说，恒大团体投入足球的钱貌似惊人，但实践上应早就停止了财务评价。他们每年都有巨额的广告预算，只是从中收入一局部投入足球来吸收眼球。亚冠一役，１４００万元的巨额奖金换来５：１的惊人大胜，意味着全国媒体整版整版的“收费广告”，投入产出比早就溢价超值了。

    但郝勤表示，恒大形式的风险在于足球自身并不赔本，这里足球成了投资商的广告，而在一个并不波动的市场里，这种广告常常具有短期、集合和轰炸性的特性，一旦广告效应削弱或消逝，资本会当机立断地丢弃足球。

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