在瘦身男女撑起的千亿市场，keep们必有一战 keep住身材

keep住身材（在瘦身男女撑起的千亿市场， keep们必有一战）撰文/ 《财经天下》周刊作者赵雨潼

编辑/ 董雨晴

主打家庭健身场景的线上产品Keep ，不仅在疫情期间实现了大规模的用户活跃度增长，还在线下开出了实体店Keepland；主打互联网模式、一年内完成3轮融资的乐刻运动，在2021年朝着全国1000家店面的目标冲刺；瞄准健身智能化、掀起“百镜大战”的智能健身镜品牌FITURE ，已经将一面镜子卖出了8000元的高价。在年轻人的健康与身材焦虑之下，一个千亿规模市场正在悄然爆发。

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点进豆瓣“减肥疯人院”小组，有超过17万人正“为减肥而发疯” 。而在小红书搜索“减肥” ，会出现超过1000万篇笔记，从运动打卡到饮食记录，从好物推荐到经历回顾，字字句句都是对甩掉脂肪的渴望。

尤其是春节假期结束后，在“每逢佳节胖三斤”这句魔咒的驱使下，过节期间无节制暴饮暴食所获得的快乐，全部转化成了看见体重秤数字时的痛苦——一个节下来，重了可不止三斤。

何以解忧？唯有六字箴言：管住嘴，迈开腿。

于是，有人开始认真计算自己摄入食物的卡路里，有人在开工首日下班后一头冲进了健身房，有人重新下载了健身App并计划跟练，也有人决定先把装备升级——健身镜或许是一个不错的选择？

这绝非偶然现象，在个人对体重和身材的关注背后，是近年来持续高涨的全民健身热潮和疫情背景下民众健康意识的觉醒。2021年，《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》与《全民健身计划（2021—2025年）》等政策相继出台，某种程度上也为健身行业的迅速发展与探索尝试奠定了基础。

然而，现实中的问题永远比设想的多，对包括线下健身房、健身App、健身产品等在内的健身行业而言，拉新容易，保证留存和复购却是实实在在的难题，其未来“钱”景不只与用户的自律牢牢绑定，更需要清晰且明确的发展规划。

节后先忙着减肥 “早上跳绳2000个；晚上半小时腹部训练，一套天鹅臂。”刚从瑜伽垫上气喘吁吁地爬起来，刘思然就翻出了日程记录本，刷刷两行字写完，再心满意足地在前面的方框里各打上一个勾。

这是她开启“减肥计划”的第五天。大年初六，也就是春节假期最后一天的晚上，她站在体重秤上，看着液晶显示屏上的数字，整个人陷入了沉默。尽管一直以来，她都是朋友们眼中的“微胖女孩” ，也并不为自己的身材感到焦虑，但直面体重增加带来的冲击依然是巨大的——当“70.1kg”映入眼帘，这个身高163cm的女孩还是“有点emo（指负面情绪）了” 。

烤肉、火锅、甜点、奶茶......来不及追究这七天以及更早的过去，到底谁才是导致她体重猛涨的罪魁祸首，刘思然只知道，现在最应该做的事情是减肥。毕竟立春已过，春天到了，夏天还会远吗？“二月不减肥，三月徒伤悲” ，为了能穿上漂亮的裙子，必须把藏在羽绒服下的脂肪统统清理掉。

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