淘宝宝贝描述模板制作教程淘宝宝贝描述模板( 二 )

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「电商在线」还发现，不同用户用同一个关键词搜索时，也会出现不一样的搜索结果。同是搜索“口红”，可能会出现色号这种更直观的搜索结果，也可能会出现一行筛选词。消费者可以通过品牌、妆效、质地等几方面进行筛选，这是一种更理性量化的购物决策方式。

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我们判断，这样的搜索差异，有可能是根据不同用户过往的消费习惯而定，也可能是由于搜索产品在进行AB test，以测试不同筛选词或导航方式的转化率。但可以确定的是，这些变化还在持续进行中。“图文、结构化、前置筛选等等，今年很多导航交互都会优化”，一位接近淘宝的业内人士告诉「电商在线」。
围绕“效率”和“体验” 搜索产品的变化带来的最直接影响，是用户体验和交易效率的提升。
著名产品人梁宁曾把电商用户分为三类：大明、笨笨和小闲。大明对自己的需求极为清楚，要最有效率、性价比好的东西；笨笨有需求但并不明确，像女人逛街，会流连很久；典型的小闲用户，是没需求，光看不买。电商购物平台已经很成熟了，人们习惯了搜索-买，边看边挑-逛这样的消费习惯。
因此，尽管此次搜索产品的变化没这么明显，背后其实能看出淘宝对不同消费者购物决策链路的梳理。
回归到搜索的价值，我们发现，这一次，手淘似乎打算在搜索这个效率场把效率发挥到极致。搜索本就是让消费者能通过关键词精准地找到合适的商品，而优化则是为了让寻找过程更高效：
当女生们“想买一件连衣裙”的模糊购物需求刷遍淘宝时，如何在商品海中找到适合自己的那一件？
增加了筛选词和图文导航的搜索，能把“连衣裙”这个模糊的需求先变成一道明确的选择题，而且这些选择都是有偏向性的——几个选项其实都是当下的潮流和趋势，譬如法式风、仙女裙、碎花、春夏新品等词，混杂了款式、风格和季节。
如果说“逛逛”和首页推荐是为了帮助消费者发现需求，加了导航和筛选词的搜索则是为了让消费者明确需求，把他们推往离成交更近的地方。
搜索时代，曾经有份热门职业叫做“SEO优化师”，他们的主要工作，是给网站或商品增加关键词，从而在用户搜索时有机会获得最大程度的曝光。“搜索推动成交”时期的电商平台也一样，商家们为了获得搜索流量，往往会在标题中堆砌大量关键词，或者使用一点“小伎俩”：比如不少商家会在一件连衣裙的前头，加上“水溶蕾丝春季新款气质镂空紫色大码年轻洋气高贵妈妈”等一系列囊括材质、季节、颜色、尺码等前缀。这一长串的形容词中，可能只有几个真正和商品相关。

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或是为了排在搜索结果前列，商家会用一套商品中最便宜的一件商品来定价，以显得自己有价格优势，消费者很容易因为价格吸引而点进去，却失望退出。
这些行业里的门道不仅影响购物体验感，对商家的商品转化率其实也是种损害。
前不久的天猫商家大会上，负责手淘APP产品的平畴表示，手淘会在618之前将标题属性和价格做全面的梳理，“以后搜索不会只看你标题，会看你商品属性的准确性、内容的准确性，帮助消费者更加准确地做决策。”
除了提高交易效率，手淘此次还出现了另一个更加隐秘的变化，天猫榜单。

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