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微信视频号又双叒更新了！
短短一周内 ， 微信视频号正在“冲刺式”改版：直播新增购物车功能、支持30分钟长视频、支持添加微信公众号链接、公众号图文中也可插入视频号动态等等 。
最重要的莫过于开通了直播功能 ， 并打通了微信小商店 。基于这两项功能 ， 未来用户可直接在视频号中进行直播带货 。
虽然是小范围测试 ， 还有大量用户尚未体验到更新 。但微信的意图已经很明显 ， 它正在试图将“孤立”的视频号纳入整个微信生态 ， 与小程序、公众号等模块协同发挥作用 。
视频号打通小商店怎么玩？作为内测用户 ， 钛媒体编辑也体验了视频号开通小商店的全流程 。
在内测用户的视频号主界面 ， 已经上线了小商店模块 。官方表示 ， 免费开通并关联视频号后 ， 即可售卖商品 。此举扩展了微信小商店的入口 ， 以后不仅能从微信公众号进入小程序商城 ， 从视频号也可直接进入 。
微信视频号打通小商店功能
在开通小商店时有企业/个体户、以及个人两种选项 ， 前者需要营业执照 ， 后者为个人号 。据微信官方文档介绍 ， 个人店即按电商法无须进行市场主体登记的个人主体 。
从小商店后台可知 ， 个人店已经具备店铺直播、优惠券、批量发货等多项功能 。想要开通并创建店铺直播间 ， 只需完成身份验证 ， 并在商品库成功发布商品两个条件 。
整套流程下来不过10分钟 ， 不需任何成本或者门槛 ， 可以说是一键开店 。
左：微信小商店开通界面；右：小商店后台管理页面
据悉 ， 视频号的直播带货功能与友商大同小异 ， 可挂多款产品链接、可设置“正在讲解”的商品 。除此以外 ， 还可设置直播预告 ， 用户订阅等 。这也是直播带货的基本配置 。
但显然 ， 比起其他平台成熟的直播带货能力 ， 视频号（或者说微信）的能力还不算完善 ， 可见不久之后 ， 将会有进一步更新 。
一位微信生态内的SaaS服务商对钛媒体表示 ， “由于视频号打通小商店仍处于灰度测试中 ， 一些商家会在视频号中关联公众号文章 ， 再在公众号文章内嵌入小程序商城 。”
但毋庸置疑 ， 这种带货方式的链条很长、入口很深 ， 比较不便 。在未来全面打通后 ， 视频号可直接直播带货 ， 无需经过冗长的跳转流程 。
不过 ， 一位接近腾讯的人士向钛媒体透露 ， “目前视频号只支持对接微信原生的小商店 ， 暂不支持其他第三方 。”这意味着由第三方提供小程序服务的商家 ， 暂时无法进行视频号带货 。
上述服务商对此回应称 ， 正在密切关注微信动态 ， 如果微信向第三方开放了接口 ， 会第一时间跟进 。
视频号进击 ， 微信在想什么？视频号的多项更新释放了一个信号——微信正在试图将“孤立”的视频号纳入到整个微信生态中 。
微信生态内两大流量入口为公众号和小程序 ， 与之连通后 ， 视频号将不再是一座“孤岛” ， 更方便与其他模块协同 。
自今年1月开始内测 ， 视频号就一直游离在微信的内容服务生态外 。
在微信生态中 ， 公众号体系成熟 ， 小程序权重颇高 。后者不仅有主页下拉菜单等多个入口 ， 还早已和公众号联通 ， 实现了从图文引流到小程序服务的闭环 。

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